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电视经济信息节目传播、接受论纲 信息时代社会分工细化和人类思维缜密对信息传播提 出了新的要求：信息分类更加科学，信息传播速度更加迅 捷，信息传播手段更加多样，信息传播量更大。尤为值得 一提的是，量的概念既指社会需求的总量膨胀，同时亦指 一定的单位时间内信息内容更加丰富和完整。 信息类节目是伴随着知识经济时代的到来，适应市场 细化，信息传播高速化，观众接受信息系统化的需求应运 产生的。127:1995年6月19日济南电视台一套节目推出电 视经济信息专栏《市场纵横》，1995年1 1月2日，济南电 视台二套节目推出《商业七色光》。127;尽管两个电视专栏 是广告创收栏目，但与传统“硬”广告的区别十分明显， 而且受到了客户、观众的认可。目前，两个专栏已“升级” 为《市场特快》和《购物乐园》，信息更加系统，并切合了 大众传播和观众接受信息的实际，研宄此类节目传播过程 和受众接受的过程、特点，可为电视信息类节目的分类整 合，进一步提高传播效率，服务于信息社会起到积极的作 用。 一、电视经济信息的内涵与特征： 据记载，南北朝时期，有个叫刘宝的商人在州郡都会 群造住宅，养十匹快马，专门往各地传送商情，消息十分 灵通。这可以说是最早形式的人际传播的经济信息。正因 为刘宝从事的经济信息传播活动为各地客商所欢迎，使他 成了 “宅宇逾制楼观出云，车马服饰，拟于王者”的头号 大富翁。 在社会生产力发展的不同阶段，人们对经济信息的利 用程度也不同。只有人类进入商品经济时期才会自觉地利 用经济信息。 从经济学的角度讲，凡是报道生产、流通、交换、消 费等社会经济活动各个环节的信息都是经济信息；从经济 部门、生产部门的角度讲，那些反映工业、农业、交通、 商业、财政、金融等各种经济活动的信息都可称为经济信 息；从宏观角度讲，凡是报道国民经济、生产建设和人民 日常经济生活的信息就是经济信息。概而言之，经济信息 广义是指财经、供求类信息，它反映国际国内市场动态， 具有投资决策、指导性、参考性。狭义专指经济行情，而 电视经济信息节目报道的是广义的经济信息。 自二次世界大战以后，与信息处理与传播手段密切相 关的卫星转播技术、数控技术等使电视业的传播活动呈现 出日新月异的变化与发展，其经济信息的传播具有以下特 征： 1、广泛性和公开性：电视经济信息的传播具有广大 的受众，传播内容是公开的。但受众的规模难于确定，因 为受众可以轻易地停止接受媒介中的信息，关掉电视或调 换节目，因此传播者对受众缺乏选择性。但传播媒介中的 任何经济信息又是可以普遍分享的。公开性包括两个方面 的要求，一是信息源要尽可能多地披露事实，而不要封闭 信息；二是防止侵犯个人隐私权。 2、 单向性：经济信息传播者与受众通过电视媒介发 生间接联系，信息流动基本上是单向的，受众一般无法要 求当面解释与直接提问，传播者难以得到广大受众的信息 反馈，即使反馈也缓慢而曲折，少量而微弱。 3、 超越性：经济信息传播超越时空，传递信息速度 快、量大。日益先进的技术，使电视媒介传递经济信息的 速度不断加快，超越时空的能力不断加强，可同时把一个 信息传到世界各个角落。 4、 组织性：经济信息传播依靠组织化的电视媒介运 行。组织化的电视媒介包含三层意义：a.拥有专门的电视 传播机构；b .拥有职业传播者；c .受其他社会组织的作用 和影响。 5、即时性：电视传递的经济信息会立即对社会产生 影响。 现代社会已步入了一个以创造和分配信息为主的经济 社会，市场经济信息已成为经济领域的神经，它牵制着广 大生产者、经营者的经济活动与消费者的经济生活运作。 “市场这个竞争的环境好比是生产者与消费者必须潜 入的商海，他们不得不学会在商海中吸气与换气才不会沉 底。这个吸气与换气的过程，实质上就是对市场经济信息 吐故纳新的过程，即吐出旧观念、旧思维，纳新信息，树 新观念、新思维。”（仇学英，《热点经济新闻采访技巧》新 华出版社）而要实现这个过程，需要不断提供新鲜氧气， 即这个过程必须在社会经济活动中不断涌现的新信息有序 的传播交流过程中才能得到逐步实现。对于电视媒介而言 提供氧气是一个经济信息节目的传播过程，而吸气与换气 则是受众接受过程。 二、经济信息节目的传播过程。 1、技术的进步拓宽了节目传播的前沿阵地，电视节 目所能达到的艺术效果相当大的程度依赖于电视技术状况。 由前期制作播放到现场实况转播，由普通地面波电视到共 用无线闭路电视再到具有双向传播服务功能的光缆有线电 视网等是近二、三十年内实现的。 济南电视台的《市场纵横》栏目改版为《市场特快》 之后，为快速传递市场上的行情，让受众与经济动态共时 呼吸，他们先后推出四次几乎全方位覆盖的电视直播节 目。日本学者藤竹晓在《电视社会学》中指出：“事件的社 会重要性程度越大，没有时间差的共时性