20XX年家乐福市场分析报告.pptVIP

2 1 6 5 4 3 目录 一、问题提出 二、家乐福概况 三、家乐福经营黄金定律 四、家乐福市场营销环境分析 五、市场竞争状况分析 六、家乐福配送体系分析 7 七、家乐福营销策略 一、问题提出 (3)家乐福在全球排在沃尔玛之后，为什么在中国却做到了第一？ (1)家乐福为使其产品能顺利进入中国市场，其在产品本土化方面做了哪些努力？ （2）家乐福在物流配送上的缺陷？是否应建立总仓？ 二、家乐福概况 成立于1959年，由傅立叶和德福雷家族创建 大卖场业态的首创者 欧洲第一大零售商 世界第二大国际化零售连锁集团 量贩店业态的首创者 经营型态:大型量贩店、量贩店以及折扣店 重大历史事件 1959年 由付立叶和德福雷家族创建 1963年 首创大卖场（Hypermarket） 1970年 巴黎上市 1989年 首次在亚洲开业（中国台湾） 1995年 在中国大陆首开大卖场 1999年 成为欧洲食品零售的巨人 2001年 成为最国际化的零售企业 2004年 在波兰成为当地第二大零售商 2005年 宣布改变公司管理结构 家乐福店名、商标 标志含义：家乐福是法国的企业,红蓝白是法国国旗的颜色,也是西方国家用于庆典的颜色 carrefour含义：法文意为“十字 路口”，中文含义，“家家快乐又幸福” 1 三、家乐福经营黄金定律 选址科学化 1、开在十字路口 2、3－5