20XX年市场调查和市场预测.pptVIP

4、实例—安微鸿润羽绒制品公司进入上海的SWOT分析 S:产品质量好 有外贸为基础 具有资金优势 运输条件佳 O:人们生活水平提高 人们要求回归自然 没有过硬的羽绒被品牌 上海是个大市场 T:类似产品的竞争 商场的要价提高 同行已被占领了相 关市场 上海市场较难进入 W:缺乏内销经验 品牌不响亮 渠道不畅通 羽绒被是季节产品 成功因素 社会 企业 问题因素 市场调查 一、市场调查的概念 二、市场调查的作用 三、市场调查的内容 四、市场调查表的设计 五、市场调查的方法 六、SWOT分析 作业 1、习题集P17课业一，就生活用品消费市场设计一份调查表，下周四上午交 2、另外，部分习题集选择题。下周四上午交 第二节 市场预测 一.基本概念 含义 内容 分类 二.基本方法 一、基本概念 1.含义 在调查研究的基础上运用科学方法对市场需求变化进行分析测算并预见其发展趋势的过程. 要点分析： 对象 确定性 调查 过去和现在 巳经发生 预测 将来 可能发生 2.内容 市场需求预测 市场价格预测 产品寿命周期预测 竞争对手预测 3.分类 时间