20XX年市场调研之牛奶推广.pptVIP

营销调研;广泽乳业公司： “ 广泽牛奶，新鲜到家”！;“广泽鲜牛奶”营销调研; 广泽乳业公司成立2001年7月，是吉林省乳制品行业的知名品牌，主要生产纯牛奶、酸牛奶、乳饮料、奶粉及奶酪等五大类100余个品种。 虽然广泽乳业在吉林省内的市场份额较大，但是其在大学生消费群体中难有一席之地，鲜牛奶在大学生群体当中的推广力度很薄弱，市场空白的关注度不够。 此次市场调研目的是，在长春市大学生群体当中推广广泽乳业的鲜牛奶订购项目，扩大广泽乳业鲜牛奶的市场份额，继而帮助广泽乳业的品牌宣传，使广泽乳业依靠鲜牛奶订购建立在大学生群体当中不同于蒙牛伊利的核心竞争力。 ;研究内容：;了解被访者的现有鲜牛奶购买现状。 （1）长春市大学生现有生活消费状况。 （2）习惯购买鲜牛奶的地点，包括校外超市，食堂窗口。 （3）大学生消费者每周购买鲜牛奶的频率。;3.了解长春市大学生广泽鲜牛奶的态度和意见。 （1）影响大学生购买广泽鲜牛奶时最看重的营销因素； （2）寻求被访者“最看重的营销因素”的原因； （3）寻求最受被访者青睐的营销手段，包括试饮、降价、赞助校内活动、平面广告、微博等网络社区广告。 4.我们还将收集包括被访者的年龄、性别、每月可支配生活费用在内的背景资料以备交互分析之用。;四、研究设计;（1）采取校园随机阻拦面访调查法与入户（企业）调查