我国网络营销发展现状与对策学士学位论文.doc

Abstract 南京工业大学学士学位论文 PAGE II PAGE I 学士学位论文 我国企业网络营销发展现状分析与对策研究 摘 要 随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑,必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的涵义,分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素,并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。 关键字：我国企业 网络营销 发展趋势 Our country enterprise network marketing development present situation analysis and countermeasure research Abstract Along with the Internet technology fast popularization globally, the network marketing activity development is swift and violent. Compares with the traditional marketing way, the network marketing has the obvious superiority, will certainly to become the 21st century enterprise marketing the mainstream.Our country Enterprises marketing is facing the huge challenge and the opportunity under the network marketing flood tides impact. This article focuses on the meaning of network marketing, analysis of the obstacles of the factors of network marketing business development, and puts forward solutions to this problem, finally, more emphasis on the future of our business development trend of network marketing. Key words：Our country enterprise；network marketing；implication；present situation； question； countermeasure；trend of development 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 h I Abstract h II 第一章 导论 h 1 1.1研究背景 h 1 1.2研究的目的 h 1 1.3研究的意义 h 1 1.4国内外研究现状 h 2 第二章 网络营销的理论基础 h 4 2.1网络营销的涵义 h 4 2.2网络营销的特征 h 4 2.3网络营销的优势 h 5 第三章 我国企业网络营销的发展问题 h 8 3.1我国企业网络营销发展现状 h 8 3.2我国企业网络营销存在的具体问题 h 9 第四章 我国企业网络营销的发展策略与未来发展趋势 h 11 4.1我国企业网络营销的发展对策 h 11 4.2我国企业网络营销的未来发展趋势 h 12 第五章 结论 h 14 参考文献 h 15 致 谢 h 16 第一章 导论 南京工业大学学士学位论文 PAGE 26 第一章 导论 1.1研究背景 21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。 1.2研究的目的 随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量，不仅影响到顾客的利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。人们对购物的方便性、便捷性要求使网络营销更是如火如荼，对