20XX年广告效果的测定方法.pptVIP

毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定测评依据： 真实性。 法规政策。 伦理道德。 文化艺术。 毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定测定方法 事前测定。 事后测定。 毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定二、广告销售效果测评 广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。 毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定二、广告销售效果测评测定方法： 店头调查法。 销售地域测定法。 统计法： 广告费比率 广告效果比率 广告效益法 毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定二、广告销售效果测评三、广告心理效果的测定 广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。 广告心理效果的测定，是以广告的收视率、兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，检测人们对广告的印象，以及引起的心理效果。 广告的心理效果测定大致分为心理效果的事前测定、事中测定和事后测定。 毕继东 第三节 广告效果测定的方法一、广告社会效果的测定二、广告销售效果测评三、广告心理效果的测定（一）事前测定 广告心理效果的事前测定是指在广告作品尚未制作完成或正式发布之前，广告人对广告作品进行评估 。 测评方法： 专家