20XX年广告文案的写作.pptVIP

广告文案;爱普生打印机——让鸟妈妈等了一生的孵化。;杀虫剂广告;健身房广告;一、什么是广告？;二、什么是广告文案？;;三、广告文案的写作;1.直接标题 直截了当地用商品的名称、品牌等作为广告标题的核心内容，直接表明广告的主题和销售重点。它的特点是简洁明了、一目了然。如： 中美合资康普电脑；容声冰箱令您的生活更美好； 中国人的家庭医生—周林频谱仪。 ;2.间接标题 即标题中不直接出现所要推销的商品或厂名，而用趣味性、哲理性的语言，启迪人们的联想。特点：含蓄蕴藉、充满诱惑。 如：天上彩虹，人间长虹（长虹电器）； 没有加进什么，不过提出水分（某奶粉）。;3.复合标题 由正副标题构成，正标题务虚，用形象、趣味的话语吸引人们注意，副标题务实，用以解释主题。 如：友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖，打开 友谊的门扉； 几年不必对时——精工石英表。 ;（二）正文 正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。 正文有以下几种写法： ;1.述介体 一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通