旅游广告中湘西形象研究-文艺学专业毕业论文.docxVIP

独 创 性 声 明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉首大学或其它教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 时间： 年 月 日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发 表、传播学位论文的全部或部分内容。 (保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 研究生签名： 时间： 年 月 日 导师签名： 时间： 年 月 日 目 目 录 目 录 摘 要 i ABSTRACT ii 绪 论 1 第一节 选题背景 1 第二节 选题研究意义和创新之处 2 一、选题研究意义 2 二、选题的创新之处 2 第三节 研究思路、方法和目的 3 一、研究思路 3 二、研究方法 3 三、研究目的 4 第四节 研究现状综述 4 一、媒介形象综述 4 二、相关研究综述 6 第一章 旅游广告中湘西形象的当下表现 8 第一节 旅游广告中湘西形象的张扬 8 一、柔美的湘西形象 8 二、原生态的湘西形象 10 三、怀旧的湘西形象 12 第二节 旅游广告中湘西形象的扭曲 13 一、过分神秘化的湘西形象 13 二、过于野蛮化的湘西形象 15 第二章 湘西形象的多元化效应 18 第一节 湘西形象的吸引效应 18 一、传奇人物的再现与突出 18 二、山水魅力的多元呈现 20 三、奇风异俗的陌生化 22 第二节 湘西形象的拒斥效应 23 一、湘西形象建构中的矛盾 23 二、旅游广告形象建构中的缺憾 25 三、湘西旅游广告自身缺陷阻碍形象建构 26 第三节 湘西形象的综合效应 27 第三章 旅游广告中湘西形象的审美提升 29 第一节 湘西形象改善的可能 29 一、调适湘西形象建构中产生的矛盾 29 二、解决旅游广告形象建构中缺憾的有效途径 30 三、改善湘西旅游广告本身 32 第二节 湘西形象审美提升的多维度思考 34 一、旅游广告需由内而外美 34 二、旅游广告需充分利用视觉美 35 三、旅游广告需有“认同情结” 36 结束语 迎接湘西审美图景的到来 38 致 谢 39 参考文献 41 作者在学期间取得的学术成果 44 附 录 45 摘 摘 要 第 第 i 页 摘 要 在信息化语境与消费语境下，旅游广告的传播和建构效果日趋明显，它以其 特有的镜像和叙事方式将言说所指渗透给每个旅游者。而作为少数民族特色比较 鲜明的湘西地区，由于其拥有丰富的旅游资源，其旅游广告的建构意义很值得研 究。于是，本文将湘西形象作为对象研究，将旅游广告作为一个文本解读，从多 学科、多视角展开阐述，重点探讨了旅游广告通过什么样的方式建构了怎样的湘 西形象等问题。 在旅游广告这个他者的建构中，湘西形象有两种不同的当下书写。一方面， 旅游广告中的湘西形象是张扬的，它呈现出柔美、原生态、怀旧等令人向往的美 好特质；另一方面，旅游广告中的湘西形象是扭曲的，它呈现出过分神秘、过于 野蛮等令人毛骨悚然的特质。 在旅游广告的被张扬和被扭曲中，在被“推”与被“拉”中，湘西形象呈现 了多元化效应。在旅游广告的张扬下，湘西形象展现出了一种吸引的魅力——吸 引效应。但事物常常具有两面性，伴随着吸引效应发挥作用的同时，另一股扭曲 的力量也在作用湘西形象，它体现出了一种排斥的反应——拒斥效应，尤其体现 在湘西形象建构中产生的矛盾和缺憾上。最终，在张扬和扭曲两股力量的双重作 用下，旅游广告建构下的湘西形象释放出了一种综合效应，也就是将两者能量的 中和的结果——平衡。 从湘西形象最终呈现的综合效应中看出，旅游广告的建构并未真正成功，不 仅与其初衷出现了背离，而且在建构过程中出现了多重矛盾和缺憾。于是，为了 使湘西形象真正获得有效的表达，首先，旅游广告得针对这些存在的问题，提出 改善湘西形象的有效方法，其次，还应对湘西旅游