20XX年市场调研的作用与误区.pptVIP

案例：可口可乐公司的新可乐;开篇案例：市场调查的伟大作用; 无论是世界，抑或是中国，21世纪的营销将是动人心魄的。过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的。新的世纪中，中国应脱颖而出，有所作为。 ;一、参考书目与网上学习;《市场调查中的抽样技术》 杨清 著 中国财政经济出版社 《市场调查的理论与实务》 李小勤 著 暨南大学出版社 《市场调查与分析》 柯惠新 主编 中国统计出版社;E-LEARNING:;;中国文化营销网 AC尼尔森市场研究公司 零点市场调查公司 华南国际市场研究公司 中国营销传播网;第一章 市场调研概述;某市居民旅游消费行为研究 某市眼镜市场研究 H品牌矿泉水包装六城市市场测试研究 “海景城”楼盘市场可行性研究 某超市品牌形象研究 ……;家电行业 快速消费品市场（快餐、超市） 旅游市场 保险行业 房地产市场 通信市场 IT行业、汽车、医药等……;;市场调查的必要性;我国市场调研与西方发达国家的差距;什么是市场调研;市场营销调研（Marketing Research） ——就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统的 收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提 出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境， 发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。;美国市场营销协会（AMA）的定义 ;二、