20XX年新媒体概说.pptVIP

新媒体为何发展迅猛？ 00:00-7:00 睡眠 14:00-18:00 Office工作 手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸 上班族的 一天 户外、移动新媒 体、手机、报纸 电视、网络、 电影院 人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散 新媒体为何发展迅猛？ 新媒体为何发展迅猛？ 宏观媒体环境 传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源 电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限 目标人群的精准到达受限 新媒体为何发展迅猛？ TV Coverage 电视覆盖 Target Audience 目标受众 Internet Coverage 互联网覆盖 DCCI互联网数据中心报告 50%以上的网民电视不能覆盖 网络的发展对传统媒体带来巨大冲击 网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视 新媒体为何发展迅猛？ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视 人均每周上网时间增长1.1小时 Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience 消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间