20XX年广告的起源与发展讲义.pptVIP

近代广告 1、形式： 年画广告、月份牌广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、空中广告。 2、特点： 广告媒介多样化，内容丰富，名人广告出现； 近代广告带有明显的殖民地半殖民地色彩，同时还带有反帝反封的性质； 广告活动逐步地正式化、规范化，出现了广告公司，有了对广告的管理，开设广告课程。 相关资料 1920年代，月份牌画家郑曼陀为南洋兄弟烟草公司绘制的海报 黄楚九麾下的中法大药房为宣传“赐尔福多”补剂印制的海报，稚英画室绘。 月份牌广告中的服饰特征 月份牌广告之生活特征 为冲破封建礼教的约束，近代女性在生活上进行了极大的解放。 梅兰芳、胡蝶、秦怡均成为广告名人 20世纪20年代，上海王开照相馆前街景，旁边是“爱用国货”及国货产品宣传牌。当时广告媒介形式之繁盛可见一斑。 民国时，澳门店号宣传商品，雇人担著商品旗帜，到处走动，仿如流动广告。 20世纪30年代的麝香蛤蜊油商标，两侧写有“君欲挽回利权，必须提倡国货”字样 20世纪40年代，中国宝业染织厂《自强图》商标。用历史故事“岳母刺字”来激发消费者购买国货的信心 20世纪40年代英雄牌毛线商标。 抗战时期的天津造胰公司的香皂肥皂广告，在《卧薪尝胆》历史画旁有标语“请用国货”、“勿忘国耻”、“刻骨铭心”。 民国时期可口可乐在中国的广告 1937年，淞沪会战，上海街头巨幅可口可乐屈臣氏汽水广告牌下巷战的日军陆