山东财经大学国际经贸学院国际市场营销学课件 Chapter5.pptVIP

International Marketing国际市场营销学;Global Marketing Management: Planning and Strategies;Chapter Learning Objectives;;;一、计划Planning与战略计划Strategic Planning 层次 公司计划( Corporate Planning) 长远的，包含整个公司的总目标。 战略计划( Strategic Planning)由高层管理者执行，涉及产品、资金、研究和公司长期目标的计划 战术计划( Tactical Planning)涉及具体措施和资源分配，在特定市场、当地层次上，有关营销和广告等的计划。;Planning for Global Markets;二、战略计划的主要内容 认识和界定企业使命 区分战略业务单位（SBU） 规划投资组合 规划成长战略;二、战略计划的主要内容 认识和界定企业使命 (mission)反映企业的目的、特征和性质 本企业是干什么的？本企业应该怎么样？ 例如：海尔 海尔精神：创造资源 美誉全球海尔作风：人单合一 速决速胜全球化的海尔，需要全球化的海尔精神海尔的全球化，需要企业的全球化追求 ;二、战略计划的主要内容 区分战略业务单位（SBU） 主要依据：各项业务之间是否存在共同的经营主线 共同的经营主线：是指目前的产品、市场与未来