20XX年某房地产项目营销整合传播战略.pptVIP

[ 乌海“尚水湾”营销整合传播战略 ] 销 售 策 略 节 点 控 制 与 推 广 方 案;目 录;[ 目标消费群定位 ] ;目标消费群定位;;;;;;;;[ SHANGSHUI BAY传播定位 ] ;;;;;;;[ 营推销广策略 ] ;;;;;;;;;[ 广告表现策略 ] ;尚水湾只卖生活 尚水湾媒体广告不渲染房子 而是一种独特而鲜明的居住生活格调;;;[ 推 广 方 案 ] ;;推广中可能产生的问题 SHANGSHUI BAY与意大利小镇风格不统一 如何解决 通过引销期软新闻炒做铺垫，以“目标消费群所追求的SHANGSHUI BAY生活方式”做诉求方向，强力包装小区的景观街，将其有机的融为不可分割的一体。 ——通过现场包装和统一的传播形象，使SHANGSHUI BAY小镇成为购房者不可分割的高尚生活元素。;阶段性推广工作一（引销期） 第一步：售楼处与现场包装 精心打造尚水湾景观街，将其设计为一条“意大利SHANGSHUI BAY风情街”供看房者与游客驻留，体验身在其中的感受。尽可能的把人文的气质从细处表现出来，使来看楼的潜在消费者不断体会我们的主题推广概念。 意大利SHANGSHUI BAY风情街： 在尚水湾风情街上，有咖啡馆、酒吧、书店、面包房、国外 工艺品商店、小剧院、微型音乐厅、古玩店等。 ;阶段性推广工作一（引销期） 售楼中心外广场展示厅：