20XX年某食品品牌构筑改方案.pptVIP

2012年三、四季度整合推广计划;背 景;营销环境分析 机会点及问题点 营销战略 “唯新食品”2012年三、四季度推广策略 主题公关活动策略 整合推广方案整体执行脉络; 休闲食品市场分析 受众分析; 近几年，人们的饮食需求已经由温饱型逐渐转变成为营养型、健康型、休闲型，因此，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。 数据显示，2010年，我国休闲食品市场容量虽然已高达5000亿元以上，但人均消费量仅为28.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以15-20%以上的速度增长，这些都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。（数据来自中国食品行业协会） 健康是休闲食品的发展趋势，新品开发将贴近生活习惯的休闲食品，差异化是企业发展的??向，品牌成为竞争关键，休闲食品行业的市场前景广阔的和发展潜力巨大。;“唯新”目标人群分析 “唯新”目标人群购买形态分析 “唯新”目标人群消费心理分析;目标人群分析;目标人群消费心理分析;目标人群购买形态分析;唯新机会点与问题点;77好橱边的机会点与问题点;营销战略; 在全市范围内迅速唤醒品牌情感 首批在杭州市范围内开设20家品牌连锁直营店 形成强烈的品牌风格 强化线上渠道，迅速占领市场份额;品