20XX年某品牌冰淇淋五年战略规划教材.ppt

蒙牛冰淇淋五年（2008-2012）战略规划;;;;定性化 战略目标;;;;;;蒙牛冰淇淋五年（2008-2012）战略规划提纲;;;;1.1.3、主要竞争品牌消费者年龄细分;从消费者食用冰淇淋的场合中可以看出来，大多数的消费者在家是消费冰淇淋最为频繁的场合。;;蒙牛冰淇淋五年规划; 1.2 产品趋势分析 1.2.2 国内产品特征和趋势------正在向休闲型食品过度,并且软冰淇淋的市场比重正在逐步加大; 1.2 产品趋势分析 1.2.3产品利润趋势------高端产品利润比重在行业中的比重正在逐步增长;;;上海（一线城市，样本数＝100）;;;;2.1.6、消费者行为与偏好;2.1.7、消费者忠诚度;2.2.1、蒙牛品牌偏好及提及率分析;;;;蒙牛冰淇淋五年（2008-2012）战略规划提纲; 2.1 蒙牛冰淇淋的市场地位和业绩评估 2.1.1 产品系列概览—销售额贡献过于分散;2.1 蒙牛冰淇淋的市场地位和业绩评估 2.1.1 产品系列概览—销售额增长的同时，利润贡献率下降;消费者从以前的感性消费向理性消费者过渡，已经有了自己喜欢的口味和相对的品牌忠诚度。;、蒙牛品牌形象;、蒙牛冰淇淋子品牌分析;、母品牌与子品牌针对消费者细分;;传统渠道冰柜数量 215731;蒙牛分销商数量(2926个);东北;销售组织定位;; 3.1. 战略产品/市场定位 ;;