汉字在标志设计中的应用.docx

- -- 汉字在标志设计中的应用 [摘要 ] 汉字继承了中华民族的传统美学观，是 中国传统哲学的符号化代表。在标志设计多元化，表 现手段多样化的当下，汉字元素成为设计师的设计灵 感之源。研究汉字在标志设计中的应用方法有着重要 的意义。 [关键词 ] 汉字 书法 融合 图形化 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.041 汉字是中华民族几千年文化的瑰宝，是世界上最 古老的文字之一，它是记录汉语的书写符号，有着博 大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。它由象形 文字演变而来，在起源上就有象形、会意、指事、转 注、假借六种构成，汉字具有集形、音、义三者于一 体的特性。汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到 象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经 过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、楷、 草、行不断发展，形成了独特的表情达意的载体。汉 字作为一种规范化的符号，兼实用与艺术于一身，成 为现代文字设计之源，其独特的构成方式、形式美和 表现力与现代设计的价值取向、审美标准相融合，成 为现代视觉传达设计的重要表现内容。 标志是一种大众传播符号，是现代设计中的重要 形式之一，它用特殊的文字或者图形组成，以简洁精 炼的语言传达其特定的信息和含义，代表或象征某一 事物，是特定意义的特定视觉符号， 传达特定的信息。 它在人类生活中起着重要的作用，不受地域、民族、 语言文字的束缚，直观快捷地传递信息，成为人类共 通的交流工具。它以识别性、象征性、符号性、审美 性，以及文化性丰富了自身的内涵，并与汉字的特点 不谋而合。 汉字型标志是以汉字为主要表现元素的标志设计 形式。汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义 的密切关联，具有直观性和表意性的特点。它以汉字 的笔画结构、图形符号、表意内容为基础，寻求“形’’ 与“意’’的结合，实现信息、文化的传递与交流。汉字 本身是一种视觉文化符号，汉字标志的设计过程可视 为把抽象的文学语言转化成可视的图形视觉传达符号 的过程，在视觉传达中不但承担着传递信息的作用， 更是文化内涵、民族风格的传递。在多元设计理念交 汇的今天，中华文化在世界范围的影响与日俱增，对 汉字型标志的发展应用提供了良好的条件和空间，而 在设计艺术实践上，汉字因其特有的构成方式，有着 世界上其他民族的文字无可比拟的优势。以汉字为母 体形，可以设计出很有特色的标志，若结合传统书法 中的行、草、隶，篆、楷等字体，运用现代设计手法， 可以使标志具有很强的民族特色。 汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为 音、形、意三位一体的文字系统，它在图形化及表意 性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，这与 现代标志设计的目的、造型特征、内涵及以小见大的 设计方法有着不谋而合之处。这些都为进行汉字型的 标志设计和创造民族风格的标志提供了良好的条件和 途径。汉字标志是将标志形象与汉字巧妙地组合成一 个整体，并对汉字结构和笔画进行特定造型的变化， 使其成为具有特殊含义的表意性和艺术性的标志图形。 再运用现代设计手法，把汉字合理地运用到标志设计 中，可以产生具有传统文化内涵，具有民族特色和个 性、蕴涵清晰的标志。汉字在标志设计中的应用主要 表现在以下三方面。 一、汉字装饰字标志 以汉字为装饰对象的标志设计，是以已有的汉字 基本字形和基本笔画为基础，依据标志设计方案的字 义或一个词组内容，从文字笔划构成本身的含意出发 对汉字进行装饰、变化、添加、组合、取舍等多种装 饰手法设计出半文半图的字体图形，使文字具有一定 图形化符号的特征。这类标志别具特色和魅力，它似 文字但又区别于文字单纯的阅读性，似图形却又不违 反文字的基本构成。装饰汉字标志设计的具体方法， 是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素 进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以网形、 肌理化等装饰变化。这些在汉字笔画上加以装饰变化， 对于标志设计并非单纯为了美观好看，它常常与标志 所表达的内涵有着直接的联系， 是形与意的有机结合。 标志设计中强调汉字的装饰美感和象征寓意，其 内涵丰富、形式多样、手法多变。这类标志除发挥标 志图形的可识别性功能外，还充分发挥文字语言的可 读性。汉字装饰的绘形绘意使信息效果更加强烈。其 特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的 约束。利用汉字“象形”、“会意”的特点，将字形的结构 转化为图形的意象，或加入其他图像元素点出主题， 它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔划形象、 变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的 笔画和字形结构去反映形体美， 体现用笔美、结构美、 意境美，也就是“以形写意”。这类标志在视觉识别系 统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广 等优点。在实施企业形象战略的过程中，能达到信息 传达准