20XX年竞价推广完全攻略教材.pptVIP

1、预算：消费情况合理把控，尽量避免预算不足提前下线； 2、账户优化建议：搜索无效、不宜推广及时处理； 3、质量度优化建议只做参考，切勿盲目耗时间于优化低质量度词； 3、关键词URL链接务必链接竞价着陆页：6-8篇竞价着陆页文章加专题形式； 4、显示URL放上QQ或电话，同时重视显示URL的用户体验； 5、坚持分析每日搜索词报告，添加和否定关键词； 6、每时刻关注消费、预约情况；商务通流量及访问关键词路径； 六、日常工作所须注意事项 7、跟踪每日消费点击关键词的转换情况，兰州军康医院及时做排位、匹配与着陆页调整； 8、分析几个主要竞争对手的情况，跟踪其排名每日当中的变化；分析其创意对比我们的优势与劣势；跟踪竞争对手网站内容的变化对我们的影响等； 9、跟踪竞价辅助工具的准确性； 10、账户黑名单词。 六、日常工作所须注意事项 账户点击、消费 关键词点击、消费 搜索词点击、消费 搜索词转化率 关键词转化率 咨询量 本地咨询量、外地咨询量 有效对话量 本地有效对话量、外地有效对话量 有效对话率 预约率 就诊率 病种消费、预约情况 七、关注的数据 数据来源： 百度账户 CNZZ或百度统计 商务通 派单系统 七、关注的数据 1、文案编辑：竞价文章质量的持续更新、兰州人流医院哪家好网站内容修改的提议等； 2、咨询组长（助理）：流量、聊天等问题，禁止直接与咨询员对接此类问题； 3、项目主管：项目业绩直接责任人； 4、竞价推广主管：账户信息、工作计划变动、人事等工作的报备。 八、部门工作对接 附：推广效果转化漏斗 案例分析（转） 成单转换率 4% 咨询转换率10% 访问转换率100% 点击率转换率2.8% 谢谢！ 的基本撒即可都不恐怖方式 打发第三方士大夫阿萨德按时风高放火 发给发的格式的广东省都是方式方式方式度过度过发的发的 百度竞价推广完全攻略 兰州军康 前言 随着网络的普及，民众从网络上获取信息的行为已日渐成熟。搜索引擎网络营销（SEM），成为当下大多数医疗投资公司其业务广告发展的趋势。而竞价推广（PPC）是按效果付费、最直接、最有效的网络营销手段。百度作为全球最大的中文搜索引擎，占领中国市场份额高达90%以上，故此，做好百度竞价推广产品，至关重要！ 几个最常见的问题 一、什么是百度竞价推广？有什么特点？ 二、竞价哪些关键词？怎么收集这些关键词？ 三、如何开通、制作竞价账户？ 四、质量度、匹配模式、通配符的概念及特点？ 五、如何制定关键词的推广排名策略？ 六、操作账户和日常工作时还有哪些要注意的？ 七、竞价专员平时要关心的数据有哪些？ 八、竞价专员部门间工作流程需要做哪些？ 一、百度推广的特点 左侧（推广位）： 1、一般4个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价而出现少于4个或更多排位； 2、关键词置左必为3星，3星也必能置左，整个行业中质量度下降，排位置顶可能性大； 3、竞价排位优势突出，用户体验感一般高于其下的自然排名，而引起患者更多的关注； 4、对创意描述的用户体验要求更高，以吸引患者关注，争取得到用户点击； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 一、百度推广的特点 顶部（推广连接）： 1、一般3个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价，而出现少于3个或更多的排位； 2、关键词置顶至少为2星，2星以上也必能置顶，可因整个行业中质量度上升，或某公司3星出高价，其排位置左可能性大； 3、竞价排位优势不如左侧，用户体验感一般不如其下的优化排名，故此，对此类排位的关键词，应侧重优化质量度、撰写吸引力强的创意； 4、广告展现创意标题及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 一、百度推广的特点 右侧（推广连接）： 1、最多8个排位，视行业竞争对手数则排位数不同。 2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时，则关键词质量为1星、优化至2星低价即可置顶，难度较大； 3、右侧竞价排位优势差，但只要把用户体验做好，右侧的排位也不可忽视。着重从创意标题下手，可引用数字及一些可用的特殊符号； 4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 一、百度推广的特点 1、百度竞价账户工具箱中，通过关键词推荐工具收集竞价关键词：对病种关键词的各种相关扩展