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IP电影现象的反思与规范 【摘要】IP电影作为电影行业新生形态，经历了“野蛮生长的阶段”， 资本疯狂涌入，影片质量良莠不齐。本文基于传播学模型，从传播内容、 传播渠道和受众三个方面，针对IP电影发展存在的问题提出规范意见。 【关键词】IP电影；内容；传播渠道；受众 中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：1007-0125 （2017） 05-0155-02 IP就是Intellectual property,即知识产权，后来含义被拓展为“可 供多维度开发的文化产品”。IP电影就是指基于网络小说、音乐、游戏、 动漫等IP资源，改编而成的电影。继2015年IP元年之后，IP电影在2016 年继续呈井喷发展之势。 基于传播学基本模型来解读1P电影的涉及因素，可以将1P电影的“影 片内容-宣传营销-观众” 一一对应为“传播内容-传播渠道-受众”。影片 （传播内容）作为IP电影的原始传播源，也是电影产业的核心，直接决 定着电影口碑及其最后的票房。而宣传营销（传播渠道）作为连接电影与 观众的中介，则影响着院线的排片率和上座率，尤其是在信息时代，更是 不可忽视的重要环节。观众（受众）是影片票房的直接体现，也是整个电 影产业链的最后环节，观众的观影心理和观影行为，直接影响着电影最后 的成败。下面将从这三个环节，针对IP电影产业存在的问题，提出相应 的解决之道。 一、深耕内容，打造优质IP电影 从赵薇将小说《致青春》改编为同名电影，收获过亿票房开始，网络 小说IP改编成了电影界的热潮。票房的激增，让资本的心态更为急迫， 几乎推着IP前进。但是伴随这波IP热潮而來的，还有IP电影缺乏优质 内容和题材同质化的问题，这些对IP资源的滥用，是制约IP电影发展的 关键性因素。 由于网络小说大多都是青春题材的爱情小说，从《左耳》《匆匆那年》 到《何以笙箫默》，这些同类型题材的电影，在故事情节设置、人物形象 塑造等方面只是换汤不换药罢了，毫无创新，带给观众的只有观影的乏味 和审美的疲劳。只依靠“青春怀旧情怀”是无法长久维持IP电影的繁荣 景象的，只有真正的优质IP内容才能吸引观众。 当前整个电影行业都呈现一种浮躁的心态，制片方希望IP能快速兑 现利益，留给剧本创作的时间和资金不断压缩。在这一背景下，时间和经 验成了最容易被忽略的因素。只依靠强大的演员阵容和酷炫的3D特效來 撑起整部电影，这种只考虑商业利益而不顾电影文化属性的投机行为，票 房惨淡是毋庸置疑的。 但是IP电影并不是穷途末路，仍有人在坚持做好电影。《驴得水》从 2010年确定电影大纲的文本，2012年排演话剧版《驴得水》，到2016年 电影上映，中间隔了 6年的时间；《大圣归来》整部影片经历了 8年的酝 酿，3年的制作。正是主创人员对剧本的重视，对电影质量的重视，才实 现IP资源的良好呈现。它们作为优质IP电影的代表作品，有力地说明了 优质IP影片依然会被大众追捧，好的IP电影依然有机会有高票房。 无论在任何时代，被一个好故事打动，在他人的人生中照见自己，获 得理性与感性的共鸣，是观众走进电影院的最原始的需求。所以，即使是 在这样一个电影快餐化、商业化发展的时代，“内容为王”仍然应该是电 影创作的基本原则，这也是电影商业性和艺术性的坚持和追求。 二、线上线下传播渠道融合 2016年5月12日，《百鸟朝凤》制片人方励为了争取电影在院线的排 片量，在微博平台直播下跪，引起广泛关注，比起之前的小范围传播，《百 鸟朝凤》终于走进了大众视野，获得几何级的口碑传播。电影上映一周票 房仅364万，到“下跪”后三天，票房超过3200万。《百鸟朝风》的这幕 “反转”从侧面也显示了影片的宣传营销对于电影票房的重要性。一部好 的电影，不管制作如何优良，如果没有渠道与观众见面，那么再好的金子， 也不过是深埋于黄土之下，暗无天口罢了。 在完整的电影产业生态系统屮，发行产业链是实现原IP转化力电影 的推广渠道。为了拉动票房，制片方往往会采取多种方式进行营销。例如： 记者见面会、首映礼和路演等等。但是这样简单的线上宣传关注的是信息 的发布，而缺乏与观众的互动，即使是邀请粉丝与主创人员互动，传播的 范围还是有限。而社交媒体的出现，使得制片方更注重立体化营销，即线 下的院线影片推广活动与基于社交媒体的线上宣传相结合，通过对IP电 影的二次传播，对受众产生叠加效应，增强传播效果。 线上宣传是以视频网站的推荐和社交媒体的讨论相结合，在社交平台 以话题、讨论以及发帖等形式来展开传播。线下推广就是发行会和明星见 面会。使用发布会加上签售会的方式在影视作品上线之前开始宣传。利用 明星效应来拉近和观众之间的距离，培养粉丝的粘度和忠诚度，短时间在 各个城市努力造势。 营销本身并不是获得高票房的制胜法宝，它只是起到锦上添花的作 用。《大圣