食用油调查问卷.docVIP

食用油市场调圭方嗓 ?、调查的目的 作为食用油的销售商，为了占领更大的销售市场，我们进行了此 次调查。我们调查主要分为：1、对市场消费者的分析。2、了解食用 油的市场消费和竞争情况。3、测试消费者对食用油的接受程度。4、 为公司对食用油的市场定位、营销方式提供参考信息。5、了解被调 查区域的经济发展情况，把握消费者的消费方式和消费习惯。6、给 生产企业及时回馈信息，使适销对路，提岀解决的方案。 二、调查对象 （一）对于消费市场而言 鉴于食用油是生活必需晶，所以它的市场是由千千万万个市场上 的家庭组成的。因此，我们以家庭作为主要的调查对象。由于不同年 龄段的人对于油的要求不同，譬如，老年人更加关注心脑血管健康。 而年轻人的口味要求较高，因此，在这里我们会将消费者进行细分， 分为中老年人市场，年轻人市场。 （二） 调查范围 ①一级市场调查直辖市。②二级市场调查省会城市。③三级市场 调查地级市或县级市。 （三） 调查项目 对于消费考市场上，主要针对年轻人市场和中老年人市场进行项 目设计。对于年轻人主要会向他们询问价格方面他们对食用油的问 题：①，询问他们对价格变化的看法，弄清楚他们对产品涨价或产 品突然降价的反应或想法。②，调查他们对原材料的要求。例如， 有些食用油是转基因原料生产的，有些是非转基因产品，因此，要调 查消费者的购买意向。③，询问他们经常使用的产品和品牌。④， 调查他们的口味，以及对食用油味道和色泽方面的要求。⑤、调查 他们一个月大概的摄油量。⑥，询问他们对食用油安全的意见和看 法。对于中老年市场：①，询问他们的健康状况。②，在食用油方 面他们需注意哪些问题。③，他们平均每天的摄油量。④，他们经 常使用的品牌和食用油类型。⑤，就他们自身而言他们对食用油的 要求。⑥，询问他们认为什么样的食用油才是健康的油。 （四）调查工具及取样方法 使用调查表，利用调查表来了解相关问题。 抽样方法：在一级市场各取100个样本，二级市场取200个样本, 三级市场取150个样本，共抽取450个样本。 （五）调研方法 调研方法采取街头随机抽访、入户访问、小组座谈的方式填写问 卷的方式进行。 （六）调查要求 ①每一位开展调查的人员均需接受食用油调查的相关知识培 训。②调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许 存在缺项。③有效控制调研成本，提高工作效益，及时记录调研过 程中所出现的问题，并寻找解决方案。 三、 调查时间和期限 调查日寸间］:调查时间具体调查时间是从2011年10月30日 8： 00o时期资料是2011年度资料。 调查期P艮：调查期限为两个月，截止时间是2011年12月 30 日 18： 00 o 四、 制定调查的组织实施计划 此次市场调研活动由营销部经理刘佳丽负责，在进行调研前，刘 经理需做出具体方案，其中，特别要做好财务预算（① 人员工资 与补贴共 元。②调查费 元。③培训费 元。④资料费 —元。⑤礼品费—元。⑥杂费—元。合计共—元），并与 财务部经理卢增媛取得沟通协商，做出财务支出预算报告，然后由 CEO主持召开部门会议，对方案进行修改确定，形成公司文件下发， 要求各部门给与支持。 在调研过程中，刘经理要控制调研成本，保证调研质量，培训调 研人员，在月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，上报 CEO审批。 文案名 称 食用油消费市场调 査方案 受控状 态 编号 001 执行部 门 营销部 监督部 门 财务部 考证部 门 物流部 编制日 期 2011年10月 30日 审核日 期 批准日 期 修改标 记 修改数 修改日 食用油市场调查问卷 尊敬的先生、女士： 您好，我是全家福食用油有限公司的访问员，由于本公司即将销售一款新 的食用油产品，我们想对大家使用食用油的习惯及希望进行一项调查，需要耽 误您几分钟，我们对您的配合表示非常感谢！另外，作为补偿，将赠送精美礼 品1份。访问的结果不对外公布，仅供本公司做市场研究的资料，谢谢！ 1?您的家庭成员人数？（） A、2 B、3 C、4 D、其他 2.你或你的家人平时购买那种油？（） A、花生油 B、调和油 C、大豆油 D、其他油 E、橄榄油 F、 葵花油 3 ?在购买食用油时相比较更注重下列哪种因素？（） A、 产品的品牌知名度等因素 B、 产品的香味口味等因素 C、 产品的功效特性等因素 D、 产品的价格包装等因素 E、 产品的安全性因素 4?关于食用油每口的用量，下列哪些描述与您更相像？（） A、 对于用量没有什么概念，想用多少就用多少 B、 基本上每天做菜的用量是固定的，做菜尽量保证不太油腻 C、 平时以素食为主，油的用量较少 D、 其他 5 .你或你的家人是否会注意每隔一段时间便选用不同种类的食用油？（） A、 是，我知道不能一直盯着一种油食用 B、 否，这个不太