20XX年金融服务营销之金融产品开发与管理之产品策略.pptVIP

 第五章 金融产品开发与管理之产品策略;主要内容;;广义的金融服务产品;银行金融产品的特点;金融产品分类 ;;金融产品差别化策略;单产品：以储蓄为例;多产品组合：储蓄为例;“薪加薪”集合理财计划 =储蓄存款+债券投资;复杂产品：多产品多业务交叉组合;集团公司资金管理方案图示;市场个人理财产品;2、产品系列、组合及优化策略 ;产品系列的宽度与长度举例;产品深度;产品组合对营销决策的意义 ;二 金融产品的品牌策略;1、品牌的概念 ;是卖方做出不断为买方提供一系列特点、利益和服务的承诺。 增加产品价值;3、品牌价值 ;4、品牌名称设计 ;5、品牌策略 ;5.1 产品系列扩展策略 ;5.2 产品线扩展策略;在相同产品类目中引进其它品牌;5.4 新品牌策略 ;5.5 合作品牌策略 ;三 新产品开发策略;金融新产品的发展趋势;1、新产品开发过程;客户埋??? ;1.2 主意筛选 ;1.3 概念形成和测试 ;估计市场需求 产品或服务名称 目标市场 潜在的市场总值 预期市场增长率 营销成本 调研成本 人员费用 产品或服务特征;1.5 产品制作 ;1.6 测试 ;1.7 商品化 ;行动计划举例;例：金融新产品开发策略;四 产品生命周期策略;1、金融产品生命周期概念;产品接受快慢者分类;2、产品生命期策略;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科