毕业论文：《中国元素在VI设计中的应用》.doc

摘 要 VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。 现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。 本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。 关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素 目 录 摘 要 1 目 录 2 第一章 引言 4 1.1 选题背景 4 1.2 选题意义 4 第二章 VI设计概述 6 2.1 VI设计简介 6 2.2 VI设计发展历程 6 2.3 VI设计的作用与意义 7 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义 7 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色 7 第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析 9 3.1 国内与国际VI现状分析 9 3.2 VI设计存在的问题探析 9 3.2.1 主要问题陈述 9 3.2.2 问题探析 9 3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 11 3.3.1 色彩效果 11 3.3.2 图形视觉分析 12 3.3.3 中国元素的美感分析 12 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素 13 3.4.1 文化的差异不容易被理解 13 3.4.2 图案的表现力度不够 13 3.4.3 现代气息不够 14 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整 14 第四章 VI设计常见问题的解决办法探析 15 4.1 VI设计遵循的原则 15 4.2 VI设计问题的解决办法 15 第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析 16 5.1 设计理念 16 5.1.1 企业背景 16 5.1.2 创作理念 16 5.2 中国元素创意切入点选择 16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点 16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点 16 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点 17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点 17 5.3 设计方案分析 17 第六章 新悦汇VI设计表达与应用 19 6.1 基础要素系统展示 19 6.1.1 标识及应用环境 19 6.1.2 字体应用与辅助图形 20 6.1.3 标志字体组合及错误应用范例 21 6.2 应用系统展示 21 6.2.1 卡片应用 21 6.2.2 办公用品应用 22 6.2.3 服装服饰 24 6.2.4 交通工具 25 6.2.5 企业环境标识 25 结 论 27 谢 辞 28 参考文献 29 PAGE 第一章 引言 1.1 选题背景 VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？ 1.2 选题意义 长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。 正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是