重庆大学新闻学院新闻采访与写作（描述世界）课件 第十四章.pptVIP

Company Logo L o g o L o g o 描? 述? 世? 界国际新闻采访与写作 马胜荣? 薛群? 著 新华新闻传播书系 第十四章 新媒体的挑战 ——传统媒体面临的问题 第一节 网络媒体和原创信息 1 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 2 第三节 “原创信息”在“眼球争夺战”中的地位 3 第四节 “无纸办公”对“眼球争夺战”的启示 4 第十四章 新媒体的挑战 ——传统媒体面临的问题 传播手段的革新对不同新闻信息在传媒中的地位产生了重要的影响。随着信息传播手段的革新，包括平面媒体在内的传统媒体正面临着日益严峻的挑战。 第一节 网络媒体和原创信息 ?网络的兴起，从根本上说是传播手段的革命。当然，这种革命会带动包括新闻传播业在内的一系列的革命性变化，但由众多网站构成的网络本身不可能立即带来传播内容的革新。如果一个网站缺乏足够的信息，那么这个网站实际上只可能是一个“空壳”。如果这样的网站只能依靠来自其他信息源的信息运行，那也不可能是一个有特色的网站。对一个网站来说，以最快的速度收集信息和发布信息是重要的，但从“原创信息”的角度看，必须有采集和编发信息的优势。一些网络界人士认为，在网络发展的进程中，“内容产业”（content industry）日显重要。我以为，除了软件之外，恐怕信息本身也应该是“内容产业”的重要部分。 第十四章 新媒体的挑战 ——传统媒体面临的问题 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 ?一、迅速采用先进的传播技术 二、制定占领网上阵地的战略 三、在发展中求变 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 《未来学家》杂志认为，在信息的传播速度如此迅速的今天，“人们的注意力，可能成为世界上最宝贵的资源”。为争夺这种资源，传统媒体和新兴的媒体展开了激烈的争夺，有人将此称为“争夺眼球的战争”。 ???? 时至今日，“眼球争夺战”的烽火已起。那么，如何才能快速进入这场“眼球争夺战”呢？就可以预见的情况而言，至少有三个值得研究的方面： 一、迅速采用先进的传播技术 二、制定占领网上阵地的战略 三、在发展中求变 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 一、迅速采用先进的传播技术 ????这是参与“眼球争夺战”的重要条件。如果一个媒体不能及时采用先进的传播技术，那么就谈不上参与这样一场争夺战。理由是十分明显的。在当今的时代，信息的传播十分迅速，传播的速度都是以秒来计算的。 ????更为重要的是，传播技术的革新并不单纯是一个速度问题。它涉及到更广泛的领域，最明显的变化就是从传统的单向传播过渡到双向交互，甚至是多向交互。这种交互式的传播对受众产生了不可低估的作用。 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 二、制定占领网上阵地的战略 网络的作用已经日益凸现，并对传统媒体形成了挑战。对于网络这样一种新崛起的传播手段和随之发展起来的媒体，并不是所有的人非常敏感地觉察到它们的挑战或者是威胁的，就连路透社这样的老牌通讯社在前几年对网络也没有引起足够的重视。但是，网络以及网络媒体的发展，如同其本身的发展速度一样，迅速地向传统媒体敲响了警钟，使它们意识到不能无视新兴媒体对自己的挑战。 ???? 中国的传统媒体也不例外。网络媒体刚刚在中国产生影响的初期，一些媒体和主管媒体的机构并没有意识到这种新兴媒体可能对自己带来的冲击。后来，网络媒体的影响在中国的影响越来越大，一些人又采取“堵”的办法，企图拒其于国门之外。但是，事物的发展有其客观的规律，是不以人的意志为转移的。网络媒体长驱直入地进入了中国的国门，除了积极参与之外，我们别无选择。 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 于是，我们同其他国家一样，开始考虑网络时代的战略。 这种战略有两大特征：设计的超前性和回报的滞后性。 设计的超前性：由于网络媒体是和信息技术紧紧联系在一起的，在信息技术飞速发展的时代，网络媒体的变化也将是异常迅速的。因此，我们占领网上阵地的战略必须要有超前性，否则就有可能在短期内被淘汰。 回报的滞后性：网络媒体与传统媒体有很大的不同，它的受众是处于流动状态的，因而信息的广泛性和信誉尤其重要。只有当一个网站的信誉达到一定程度时，投入的回报才能产生。 从这个意义上讲，制定网络发展战略的难度是很大的。 第二节 快速进入“眼球争夺战”的阵地 三、在发展中求变 在“眼球争夺战”中，发展和求变是互为因果的，也就是说要发展必须求变，只有求变才能更好地发展。 ???? 《新民晚报》的秦亚萍和《新闻记者》的吕怡然在“明天的‘争夺眼球之战’”一文中，对单向传输与双向交互、多而全与短平快、可读性与耐读性、“卖事实”与“卖观点”、旧程序与超常规等问题进行了思考，归结到一点就是求变。 ????