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市场营销毕业论文--成都休闲旅游营销策略分析 成都休闲旅游营销策略分析 ??以龙泉驿农家乐为例 作者姓名:寇恒 专业班级:2009080202 指导老师:刘伟 摘 要 旅游业作为一个新兴的无烟产业正成为世界上最大和增长最快的产业之一。同时,休闲旅游开始作为现代人的一种休闲生活方式进入平常百姓家,逐渐成为旅游消费的热点。随着国家新的休假制度的实施,假日时间的缩短使得人们不能进行长途旅游,只能在城市周边选择旅游地点,这就是新兴的休闲旅游。成都作为国内出名的休闲之都,其丰富多样的旅游资源和变化多端的休闲模式都是值得我们研究和学习的。本文通过对成都休闲旅游营销策略分析龙泉驿农家乐,指出其存在的问题,营销特点及对成都休闲旅游提出有用的营销建议,期望成都休闲旅游能够拥有更好的发展。 关键字:休闲旅游龙泉驿农家乐 Abstract Tourism as a new smokeless industry is becoming one of the worlds largest and fastest growing industries. At the same time, leisure tourism began as a branch of modern leisure lifestyle into common families, gradually becoming a hot spot of tourism consumption. As countries the implementation of the new holiday system, make people cant holiday time for long-distance travel, can only choose tourism site, near the city that is emerging in the leisure tourism. Chengdu as a domestic famous capital of leisure, the rich variety of tourism resources and variety of leisure mode is worthy of our study and learning. This article through to chengdu Long Quanyi farmhouse leisure tourism marketing strategy analysis, points out its existing problems, and marketing characteristics and puts forward useful marketing Suggestions for leisure travel in chengdu, the chengdu leisure tourism is expected to have better developmentKey words: leisure tourism Long Quanyi farmhouse 目 录 第一章 前 言 1 1.1 论文选题背景和意义 1 1.2 国内旅游现状分析 1 1.2.1总体保持平稳较快增长 1 1.2.2市场结构的大众化、散客化趋势更加明显 2 1.2.3区域旅出游的比重差距继续缩小 2 1.3 休闲旅游发展情况 2 第二章 成都旅游介绍 3 2.1 成都旅游资源概况 3 2.1.1 历史悠久,资源古老 3 2.1.2 三河壮丽,景象万千 3 2.1.3 风情多彩,民俗浓郁 4 2.2 成都旅游总体情况 4 2.3 成都休闲旅游策略探讨 5 2.3.1 历史景区休闲旅游策略 5 2.3.2 自然景区休闲旅游策略 6 2.3.3乡村农家乐休闲旅游策略 6 第三章 龙泉驿介绍 7 3.1龙泉驿的基本情况 7 3.2龙泉驿的旅游特色 8 3.2.1 西部客家第一镇??洛带镇 8 3.2.2境内有东郊明珠??龙泉湖 9 3.2.3国家重点文物保护单位??明蜀王陵 10 3.2.4 春天里的一缕粉红??桃花山 10 第四章 龙泉驿农家乐营销策略分析 11 4.1 优势分析 11 4.1.1特色产品 11 4.1.2春季促销 11 4.1.3短渠道 12 4.2 缺陷分析 12 4.2.1 没有完全满足游客的需求 12 4.2.2 农家乐自身的设施和管理存在不足 13 4.2.3 竞争意识薄弱 13 4.2.4 开发程度较低 13 第五章 龙泉驿农家乐营销策略完善建议 14 5.1 增强农家乐乡村旅游特色 14 5.2 成立农家乐管