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聊城营销策划书 　　篇一：市场营销策划书 　　市场营销策划书  　　姓名:陈佳 学号:XX 班级：XX级国贸8班 时间：XX年12月 　　目录 　　一 概述 　　、企业概况　　、营销目的　　、销售目标　　、提高知名度和市场份额的基本策略　　二 目前营销状况　　、市场状况分析　　、产品分析　　、营销状况分析　　、竞争分析　　、消费分析　　三 SWOT分析　　、优势　　、劣势　　、机率　　、威胁　　四 市场营销策划达到的目标　　五 市场营销策划采取的营销战略　　、目标市场　　、产品策略　　、价格策略　　、渠道和促销策略　　、广告促销战略　　、人员策略 　　六 行动方案 　　、渠道设计方案　　、渠道促销方案 　　七 预算表  　　八 风险控制：风险来源与控制方法 　　、风险来源　　、控制方法　　九 结束语　　一 概述　　、企业概况　　我们的公司是一家普通的折扣服装店，位于山东省聊城市东昌府区，紧靠聊城大学，地理位置优越。目前主要销售青年女装。因为主要销售对象为在校高校女大学生，所以定价较为低廉，更为普遍大学生所接受。　　、营销目的　　增加服装店在大学地区的知名度和销售额，提高市场占有率，赢得以大学生为消费群体的青睐，使企业获得长远最大化的利益。　　、销售目标　　由于价格相对较低，更易获得了大学城地区学生的认可。通过营销策划，希望实现日均销售目标在1000左右，月均销售3余万，按照30%的销售毛利润来计算，日均利润额300元。　　、提高知名度和市场份额的基本策略　　对于这样的小型服装店而言，根据其消费群体是学生和周围居民的状况，对于宣传媒介的选择并不需要那么复杂。首先针对学生，可以通过宣传单的形式发放到学生宿舍，每个宿舍一张，找兼职学生发放；将针对学生而推出的新衣服介绍给学生，并且作出同产品在周围　　服装店的价格相比较，是学生感觉到有利可图。其次是针对周围居民，将针对于居民的产品信息通过小区进出口的LED广告牌传递给居民。最终目的在于获得顾客好的口碑！ 　　二、目前营销状况 　　、市场状况分析：随着我国人民生活水平的提高，服饰企业随之也日益成熟， 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切。现如今中国境内，追求时尚的热潮蜂拥而至。这势必是服饰企业的又一营销的机会。服饰的种类可以说是复杂多样，市场处在长期的成长阶段，人们对服饰的需求仍然在增加。　　、产品分析：潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。　　、营销状况分析：总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。女性在购买服装上的欲望明显高于男性，且质量和外观上要　　篇二：市场营销策划书 　　市场营销策划书  　　姓名:陈剑挺 学号: 班级：11市本1班 时间：XX年1月 　　目录 　　一 概述............................................................................................................................................. 3 　　、企业概况 .......................................................................................................................... 3　　、营销目的 .......................................................................................................................... 3　　、销售目标 .......................................................................................................................... 3　　、提高知名度和市场份额的基本策略 .....................................................