浅谈旅游网站盈利模式研究___以携程旅行网为例_毕业论文.docVIP

东华大学 本 科 毕 业 论 文 浅谈旅游网站盈利模式研究——以携程旅行网为例 摘要 本文从对我国旅站入手，探讨旅行网站的的盈利模式研究，并选取国内具有代表性的旅游网站—携程网，可以更好的了解旅行网站的运作模式。并其盈利模式存在的问题提出了相关对策，希望能给旅行网站的发展起到参考作用。 全文总共分为五部分: 第一部分为绪论，主要介绍本论文的选题背景和研究意义，以及研究所包涵的内容，并进一步确定文章的组织结构；第二部分阐述了对旅游电子商务的基本认识，包括旅游电子的内涵以及产生和发展现状等；第三部分是旅游网站盈利的理论基础，这是本文研究的基础理论部分，这部分引入了盈利模式的四要素，为第四部分携程网盈利模式的研究做好理论铺垫；第四部分是案例分析，这一部分是理论与实践相结合的部分，结合了携程网案例进行了详细分析；第五部分为旅游电子商务盈利策略研究，在第三部分对旅游电子商务企业盈利模式分析的基础上，指出只有从客户、品牌、营销和安全等方面的管理入手，选择适合的发展策略，旅游网站才能在激烈的市场竞争中取得竞争优势。结束语部分总结了本文研究中存在的不足和有待进一步研究的地方。 关键字：旅游网站 携程旅行网 盈利模式 问题 对策 目 录 一 引言…………………………………………………………………4 研究的目的及意义…………………………………………… 4 研究的内容…………………………………………………… 4 二 旅游网站概述………………………………………………………5 （一）旅游电子商务定义…………………………………………… 5 （二）旅游业发展电子商务的优势………………………………… 6 （三）旅游类网站分类……………………………………………… 7 （四）旅游网站发展现状…………………………………………… 8 三、旅游类网站盈利模式…………………………………………… 9 （一）网站盈利模式概念…………………………………………… 9 （二）如何构建盈利模式…………………………………………… 10 1 构建要素…………………………………………………………… 10 2 构建盈利模式满足的条件………………………………………… 11 典型的旅游网站盈利模式—“鼠标水泥”式盈利模式…… 12 （四） 我国旅游类网站盈利模式存在的问题………………………12 四 案例分析——携程旅行网盈利模式分析…………………………13 （一）携程旅行网概述……………………………………………… 13 （二）携程旅行网盈利模式分析 ……………………………………14 1 携程旅行网的利润点分析 …………………………………………14 2 携程旅行利润杠杆分析……………………………………………16 3 携程旅行网利润屏障分析…………………………………………18 （三）携程网的优势…………………………………………………18 （四）携程旅行网存在的问题…………………………………… 19 五 旅游网站盈利策略……………………………………………… 21 1 利润点盈利策略……………………………………………………21 2 利润源盈利策略……………………………………………………23 3 利润杠杆盈利策略…………………………………………………23 4 利润屏障盈利策略…………………………………………………24 结论…………………………………………………………………25 参考文献……………………………………………………………26 致谢…………………………………………………………………27  1 引言 随着我国经济的不断发展，旅游市场已成为一个极具潜力的市场。再加上近几年网络的普及，使得旅游网站的发展极为迅速，其中包括：携程网、驴妈妈、游多多等旅行网站。而自助游又是旅行网站中近年来兴起的一种旅游方式，以最省钱的方法背着包去旅行。自己设计路线，自己安排旅途中的一切，利用现代文明带来的便捷，却又不受商业的蒙蔽和束缚的旅行。针对近年来自助游旅行的方式被越来越多的年轻人所接受并热衷，网络上开始出现各种各样的自助游方式。相较于电子商务的破灭，新型的旅游网站应该如何经营，已成为一大难题。 1.1 研究的目的及意义 旅游电子商务的产生有两大背景。首先，国际旅游业发展迅速。国际环境相对稳定、科技的高速发展、人们生活和消费观念的改变、交通运输也得以发达、人们收入的大幅提高、带薪休假的产生和兴起，这些使得人们的旅游需求日益提高、旅游业得到蓬勃发展。其次，互联网的普及和电子商务的发展。20世纪90年代开始，互联网应用开始普及，传统的经济形式已经不能适用于互联网时代经济的发展，一种新的经济模式即电子商务发展起来。在今天，旅游网站已经被人们普遍接受，并为人们出行提供可靠指导。 旅游网站将旅游业与互联