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渠道权力视角下旅游供应链企业合作机制博弈研究王倩 1，杨叶昆 1，王婧 2昆明 昭通（1. 渠道权力视角下旅游供应链企业 合作机制博弈研究 王 倩 1，杨叶昆 1，王 婧 2 昆明 昭通 （1.云南国土资源职业学院，云南 2.云南省昭通市中共市委党校，云南 650217； 657000） [摘 要]在阐述旅游供应链和渠道权力结构基本内涵的基础上，构建了基于淡旺季区分的旅游供应链企业双矩阵合作博弈 模型，最后研究了渠道权力视角下旅游供应链企业合作的单周期和无限次博弈。研究结论认为，在旅游供应链无限次的博弈中供 应商的博弈能力要强于中间商的博弈能力，但供应商要实现利益的最大化也必须要与中间商进行合作，因此构建长期共赢的战 略合作伙伴关系是旅游供应链运作的基础。 [关键词]渠道权力；旅游供应链；合作机制；博弈 [中图分类号]F590.6;F274;F224.32 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X（2013）08-0218-03 Study on Cooperative Game of Tourism Supply Chain Enterprises from Channel Power Perspective Wang Qian1, Yang Yekun1, Wang Jing2 (1. Yunnan Vocational College of National Land Resources, Kunming 650217; 2. Yunnan Zhaotong Municipal Party Commission Party School, Zhaotong 657000, China) Abstract: In this paper, on the basis of an explanation of the basic connotation of tourism supply chain and the channel power structure, we established a double matrix cooperative game model of the tourism supply chain enterprises based on division of the peak and off seasons, and at the end from the perspective of channel power studied the monocyclic and infinite game in the cooperation of the enterprises. Through the analysis, we found that during the infinite game, the game capacity of the supplier was stronger than that of the intermediator, yet to maximize its benefit, the supplier must cooperate with the latter, so the establishment of a long-term win-win strategic partner relationship was the basis for the operation of the tourism supply chain. Keywords: channel power; tourism supply chain; cooperative mechanism; game 1 引言 2 旅游供应链和渠道权力结构的内涵特征 旅游供应链是以旅行社为核心包括上下游相关企业在内 的以满足游客旅游需求为目的的供应系统，它包括旅游产品 和服务的所有提供商，这些提供商在方式上以直接或间接的 方式参与到旅游零售商、旅游经营商或旅游住宿商的产品服 务提供中。随着我国旅游产业的发展，有关旅游供应链的研究 不断推广和深入，旅游供应链上下游企业之间的合作博弈机 制是一个重要的研究课题，在众多的研究中比较具有代表性 的研究通常从委托代理或囚徒理论等模型出发，从事实情况 来看其并不能很好地解释旅游供应链的深层次问题。基于此， 本文从渠道权力的视角研究和探讨了旅游供应链合作机制博 弈的问题，对旅游供应链上下游成员之间的关系和博弈机制 进行了分析，对其行为策略进行了研究。 2.1 旅游供应链特点 旅游供应链与实体产品供应链最大的区别在于其所有环 节都可以接触和面对最终消费者进行产品或服务的销售，从 这种意义上来讲旅游供应链实质上也是一种产品或服务的分 销渠道，所以旅游供应链上的任