《企业形象策划与管理》课程设计报告书.doc

专业资料 word完美格式 专业资料 word完美格式 学 号： 课 程 设 计 题 目 《企业形象策划与管理》课程设计 学 院 管理学院 专 业 工商管理 班 级 工商1401 姓 名 造福后辈 指导教师 吕　浩 2017 年 5 月 18 日 word完美格式 专业资料 word完美格式 TOC \o 1-3 \h \z \u 1　图标释义 1 1.1　天猫品牌标志 1 1.2　京东品牌标志 1 1.3　星巴克品牌标志 2 1.4　特斯拉品牌标志 2 1.5　东京2020奥运会标志 2 2　武汉理工大学形象实态调查问卷设计 3 2.1　武汉理工大学形象实态调查问卷 3 2.2　调查问卷设计的思路说明 6 3　武汉理工大学形象识别系统策划 6 3.1　武汉理工大学理念识别系统策划 6 3.1.1　武汉理工大学目前理念识别系统的构成 6 3.1.2　武汉理工大学目前理念识别系统的评价与诊断 7 3.1.3　武汉理工大学理念识别系统的策划 7 3.1.4　武汉理工大学理念识别系统策划的思路说明 7 3.2　武汉理工大学的学校徽标设计 7 3.2.1　武汉理工大学目前的学校徽标 7 3.2.2　武汉理工大学目前学校徽标的评价与诊断 7 3.2.3　武汉理工大学的学校徽标设计 8 3.2.4　武汉理工大学的学校徽标设计的思路说明 8 4　武汉理工大学形象推广活动策划 9 4.1　活动主题 9 4.2　活动目的 9 4.3　活动创意 9 4.4　活动实施方案 9 4.5　活动宣传 11 专业资料 word完美格式 word完美格式 《企业形象策划与管理》课程设计 1　图标释义 1.1　天猫品牌标志 选取天猫作为命名天猫，Logo集合字母T与猫形象的LOGO，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。 天猫的设计灵感其实来源于人民币上的跪拜猫。天猫LOGO是黑白相间的，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。” 天猫以服饰起家，女性为主，用猫为主体，高贵偏冷，前面加个“天”字，霸气，显露平台视野，也中和了女性阴气，更平衡。 猫的头上展现出一个平台,那是一个公平,公正,公开,绝对没有任何杂质的平台。只要你来,不管你在哪一头,我都会为你护航。猫的眼睛是两个硬币,令人自信十足。猫的嘴与鼻子是一颗爱心,一颗反过来的心,代表这只猫不管你身处在何方,不管你是否还记得它,它的心永远有你的一份空间。此黑猫立足于此,这代表,天猫从此就独立运营,立志树立自身独立品牌,更表示天猫要在电子商务行业里重新树立自己的威严,诚信的猫将会一直留在人们的心间。此猫还有一个熊抱的姿势,这个很明显就是代表人人爱我,我更爱人人。 1.2　京东品牌标志 2013年3月30日正式将360buy的域名切换至JD。京东吉祥物joy dog，狗，可靠忠厚，金属狗，代表京东做家电的意思，又时尚潮流，前面加个joy，随和喜庆。 京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，JD更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。 此logo既能包含风水，又能被广泛讨论，传播力够足，也算是很好的策略。 天猫的吉祥物是一只猫，京东用狗做吉祥物也算是一个呼应，把自己摆在与天猫同级别的位置上，甚至有人爆料，之所以选择狗作为吉祥物，是因为“狗能压猫”。它的寓意还是非常好的。 1.3　星巴克品牌标志 很多国际公司把希腊神话中的形象作为自己的logo,毕竟，古代神话可是没有版权的。 元老们初创星巴克时，期望能以航海为主题，以纪念第一家星巴克所在地航海城市西雅图。所以，他们选择了这个乳房挺翘，拖着两条鱼尾的女妖塞壬，作为星巴克的logo。 希腊神话中的塞壬阴毒冷酷，他们会以诱人，甜美的歌声“让人身心受到