成功的“战役性”体育报道与策划之深层次分析——兼谈北京奥运会新闻报道与策划的有效模式.pdfVIP

成功的“战役BP体育报道与策划之深层次分析一一兼谈北京奥运会新闻报道与策划的有效模式 报道与策划，进行深层次的剖析有着非凡深远的意义，它会推动中国媒体体育 赛事报道水平的提高与发展，又会促进体育竞技走向一个新领域，特别是在举 世瞩目的北京奥运会来临之际，它的意义更加深远。 目前，国内外的有关本论文选题并不是很多，本文作者在查找了大量的资 料后发现，在总共十余篇相关的学术性论文中，缺乏有效的指导价值。在目前 各相关的国内研究论文中，还没有任何人归纳过成功的“战役性”体育报道与策 划，更没有就成功的此类报道与策划进行规范的研究。国外的相关研究也不多， 因体育及新闻体制的差异，此类研究根本没有。本文就是为弥补这一领域的空 缺，独辟蹊径。 2研究对象与方法 2．1研究对象 以东北发行量最大的《大连晚报》在发行和广告增长最大的期间中，最有 代表性的4次“战役性”体育报道策划的成功案例进行分析，并结合《体坛周报》、 《新民晚报》等多家国内具有代表性的报纸的成功的“战役性”体育报道与策划 进行剖析。 2．2研究方法 2．2．1文献资料法 本文查阅了国内公开发表的大量有关体育新闻报道及策划理论的文献资料 及新闻学理论资料，计40余篇。 2．2．2观察法 本文根据自身十几年一线的采访实践及十余年主持策划的经验去观察，并 进行现身说法。 2．2．3专家访谈法 本文作者身兼全国晚报体育记者协会副秘书长一职，与全国数家报纸有着 广泛而密切的联系。在研究搜集素材中，访谈了诸多相关的专家，得到了他们 宝贵的观点及许多有价值的内容。 2．2．4逻辑分析法 本研究根据几大媒体的成功经验进行逻辑推理分析。 3研究结果与分析 30l影响“战役性，，体育报道及策划的因素 虽然我国的媒体策划已走向了一个成熟阶段，但还应看到，各地区因经济、 文化、体育发展水平不同，策划的差异还很大，许多地区的媒介策划能力不强， 7 成功的“战}殳．|生”体育报道与策划之深层次分析一一兼谈北京奥运会新闻报道与策划的有效模式 策划走入一个误区。 在策划中不能紧扣主题，“张冠李戴”，策划出的东西与实际相差较大，失 去了策划的意义。更有甚者，在打着“策划”的旗下制造新闻，夸大事实，使策 划偏离了轨道【8】。在2005年初，由《上海记者》评选出的年度“十大假新闻”中， 虚假体育新闻就占三席，而其中列首位的就是《足球》报2004年1月7日刊发 的《“国资委”阻击中国足球》。该文称国资委已将中国足球列为“不良资产”和“不 良市场”，指示国有企业应将其完全剥离，而实际情况是该报记者未将国资委官 员个人言论与正式出台的政策加以区分，导致见报后引起误解。而在《新闻记 者》杂志所评选出的“2004年十大假新闻中”，某报的“举重教练陈文斌透露张国 政夺金秘密：‘贪财’贪出来的金牌”列其中，编造出新闻。有些素质较低的记者， 与某明星拍个照就能搞出一个版的专访，以假乱真，长期下去，对受众产生较 大负面作用。 重复着无新意陈旧式的策划。在当今媒体中，有着一些所谓策划是在重复 着以往别人的做法，这些做法刚推出时有一定的新鲜感和可读性，但时间久了， 这些“老掉牙”的策划拿出来再用，就让人反感了。 在所有的策划中，并不是出版的内容越多越好，而应根据比赛的层次、事 件的分量而定位它的规模和内容，不能盲目扩张。 策划是一个综合的因素，不能把宝押在某一方面上，如一个专刊的策划， 只想着搞几个活动就完事的做法极其错误，影响了策划的真正效能。 3．2成功的“战役性体育报道与策划的理念 3．2．1成功的“战役性”体育报道与策划的定位与标志 “平面媒体在大赛中的报道与策划是否成功，取决于平面媒体本身的内容在 目标群体中的影响力、发行量、发行覆盖区域以及盈利高低，也就是媒体的三 要素：内容、发行、经营”。冈此，成功的报道与策划就需要了解读者到底需要 的是什么?如何满足读者的需要?需要配置什么样的资源条件才能满足读者的 要求?实施需要怎样的团队?思路决定出路。“围绕目标群体核心需求，整合所 有的资源，尽可能帮助目标群体实现自己的梦想，这就是大赛特刊的创新之道， 也是策划成功之道。” “战役性”体育报道与策划的成功定位与标志为：首先，设计上的创新求异， 体现出“新”、“异”。其次是，报道上的多样性。从内容上讲：大致可以分为事件 报道、赛事评论、资料背景以及当地的风土人情等。在形式上：早已突破只有 文