汽车市场营销第二章汽车市场营销环境分析.pptxVIP

市场营销环境概述 汽车市场营销宏观环境分析 汽车市场营销微观环境分析;2.1 市场营销环境概述;市场营销环境的定义;企业的环境分析的几个方面;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;人口环境 消费者的年龄结构与汽车市场营销 消费者的性别结构与汽车市场营销 汽车使用环境 影响汽车使用的各种客观因素 科技环境 科学技术的发展直接影响企业的经济活动 科学技术的发明和应用 科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短 科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化 科学技术的发展为提高营销效率提供了更好的物质条件;经济环境 社会购买力，包括消费者个人购买力和社会集团购买力 法律环境 国家及地方立法机关制定的相关政策 社会文化环境 一个国家、地区或民族的传统文化。它影响人们的购买行为，对企业不同的营销活动具有不同的接受程度 ;2.3 汽车市场营销微观环境分析;企业 企业自身的环境，是指企业的类型、组织模式、组织机构及企业文化等因素 生产供应者 供货的稳定性与及时性 供货的价格变动 供货的质量水平 营销中介 中间商 实体分配公司 营销服务机构 财务中间机构 ;顾客 顾客是企业市场营销的起点和终点，任何产品必须满足用户的需要，汽车企业必须充分研究汽车用户的需要及其变化 竞争者 愿望竞争者 平行竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 公众 对企业的营销活动有实际和潜在利害关系影响力的一切团体和个人 ;讨论：;谢谢！