贵州民族文化产业特色发展道路研究.docVIP

贵州民族文化产业特色发展道路研究 曾芸 (贵州大学人文学院贵州贵阳550025) 【摘要】贵州省文化产业虽然有了较快发展，但仍处在起步、探索和培育的初级发展阶段，有许多重大问题亟待深入研究。贵州文化产业发展具有自身的独特性，以民族地域文化为鲜明特色，将旅游业作为文化产业整体发展的引擎。结合贵州实际情况，本文围绕品牌、资本、市场等核心要素，展开贵州省民族文化产业特色发展道路的研究。 【关键词】文化产业旅游业品牌市场 近年来，贵州省依托民族文化资源，在省委、省政府大力支持下，通过旅游、演艺、会展，形成多彩贵州品牌效应，带动周边产业发展，正在走一条符合当地实际发展要求的独特模式。贵州文化产业虽然有了较快发展，但仍处于初级发展阶段，有许多重大问题亟待深入研究。 一、旅游业与文化产业互动发展 将旅游业放在优先发展的地位，是与贵州的特殊省情密切相关的。2007年，贵州省旅游业占整个第三产业产值的44.63%，充分说明了旅游业在第三产业中占据举足轻重的地位。根据贵州现在的发展层次和发展水平，文化产业发展不是主要依据第一、二产业积累，转型获得经济和产业发展提升的动力，而是以民族地域文化为鲜明特色，将旅游产业作为贵州文化产业整体发展的引擎，打破行业壁垒、地域壁垒和部门壁垒，发挥产业集聚效应，这也是贵州省文化产业实现跨越式发展的必然选择。 1、内需型向外需型发展路径的转变 长期以来，贵州省经济都属于内需型，主要满足本地居民的生产生活需求，限制了市场的进一步扩张。对于文化产业发展而言，难点在于如何引入消费市场，实现文化产品的外销，扩大市场规模和占有率。而旅游业的发展，为贵州省带来大量的国内外游客，形成较大的外来消费市场，为文化产业发展搭建了一个良好的市场平台。这也是贵州省文化产品实现由内需向外需转变的可行路径。 因此，文化产业应与旅游业应紧密结合，在通过文化产业发展提升旅游业内涵的同时，重视旅游业发展而形成的外来消费市场。根据外来游客的消费需求，开发民族民间工艺品、民族演艺、休闲娱乐、会展等新产品，进而提高新闻、出版、广电等相关产业的影响力，积极将文化产品推向省外、海外市场。将文化产业走出去战略与旅游业发展请进来战略结合起来，充分利用旅游业请进来已经积累起来的市场和经验，实现文化与经济的良性互动，并逐渐树立国际文化贸易观念。 2、实现知名旅游景点集聚产业的空间布局 依托知名旅游品牌，实现贵州省文化产业总体发展布局。首先，确定境域内的高品质旅游资源，进行优先开发，继而实现品牌集聚产业的空间移动和布局。在缺乏引资情况下，充分利用景区品牌辐射带动效应，吸引消费者的注意力，以市场为导向，实现相关产业的空间聚集，进而提升品牌价值，增强产业之间的关联度，构筑合理的文化产业结构和产业链。例如，围绕世界自然遗产荔波景区，依托大量的外来和本省游客市场，逐渐在其周边形成演艺娱乐、民族工艺品、民俗村、会展、影视休闲等相关产业。其次，根据资源赋存状况和分布特点，确定各区域主打文化产品，以构建功能互补的文化产业发展格局。对贵州省重点发展区域进行连片开发规划，培育新的消费热点，在重点旅游区域内推动相关产业的发展和壮大。 二、打造民族文化品牌 文化品牌可以对文化产业的发展产生集聚资本、扩大规模、提升品质、引导消费、增加利润等多重效应。许多成功的文化产品都遵循着文化资源的产品化--文化产品的品牌化--文化品牌的资本化的发展路径，而文化产品的品牌化是其中最为关键的环节。 贵州拥有独特的民族资源文化、民族工艺产品等，但如何提升产品品质与增加文化附加值的问题日益凸显。究其原因，除缺乏高技术的加工外，另一个重要的因素就是缺乏文化品牌。贵州省文化产业要参与国际市场竞争，就必须拥有一定知名度和美誉度的文化品牌，从低附加值的文化产品走向自立品牌的发展道路。因此，对贵州文化产品的品牌打造将是非常重要的任务。在产品文化内涵、形象设计、商标、广告、营销等方面，要注入贵州特有又为全国乃至世界所认同的文化元素，充分提升传统产品的文化附加值和品牌影响力，将品牌所蕴含的民族文化特色有效传播出去。 实施品牌战略时，应根据已有和潜在的文化品牌资源，挖掘和打造特色文化品牌。具体来说，一方面要进一步提高多彩贵州、遵义会址、荔波、毛尖茶、茅台酒等文化品牌的知名度，将其逐步转化为具体的文化产品系列，并通过品牌效应带动相关产业发展，延伸产业链，形成产业集群。另一方面，要通过政府引导、企业打造、媒体协助、产品支撑的方式，营造品牌发育的良好环境，整合文化资源，打造一批具有一定影响力的文化品牌，包括民族文化村、民间工艺品、民间艺人、文化名人、创意设计园区、文化企业等，促进贵州文化产业的全面发展。 应该说，从文化产品的粗放开发转向以品牌整合文化产品，是一个艰难而又十分重要的转变过程。在此，尝试构建贵州文化产品品牌开发的模式，即研