广西药用植物园旅游产品及促销组合策划研究.pdfVIP

4．1．1广西药用植物园旅游产品的促销目标……………………………．30 4．1，2广西药用植物园旅游产品促销原则………………………………30 4．2广西药用植物园旅游产品的促销计划思路……………………………32 4．2．1具有针对性的促销组合………………………………………．32 4．2．2实行分级促销方式…………………………………………．33 4．2．3采用拉引的促销组合策略……………………………………．．34 4．2．4实行品牌营销策略…………………，………………………。34 4．2．5以互联网为基础的广西药用植物园旅游促销………………………．34 4．3广告与公关运用优势与计划………………………………………35 4．3．1广告的优势与运用计划………………………………………．35 4．3．2公共关系的优势与运用计划……………………………………36 4．4人员推销及营业推广的优势与运用…………………………………36 … …‘一’ 4．4．1人员推销优势与运用计划……………………………………．．36 4．4．2营业推广优势与运用计划……………………………………．．37 4．5广西药用植物园旅游产品促销组合…………………………………37 4．5．1各旅游产品各需求的促销组合运用………………………………37 4．5．2主要促销手段的投入估计……………………………………．．39 第五章广西药用植物园旅游产品及促销组合运用的条件与措施………………，41 5．1广西药用植物园旅游产品及促销组合的阶段和步骤……………………．41 5．2广西药用植物园旅游产品及促销组合需要的条件………………………41 5．2．1高层领导的重视……………………………………………．41 5．2．2充足的开发经费……………………………………………．41 5．2．3认真负责的执行队伍…………………………………………42 5．3广西药用植物园旅游产品及促销组合应有的措施………………………42 5．3．1提升药物园旅游产品质量和旅游服务质量…………………………42 5．3．2做好开发和保护之间的平衡……………………………………42 5．3．3加强旅游环境整治以及完善配套设施……………………………．42 5．3．4加强营销人员的培训…………………………………………42 V 第六章结论与展望…………………………………………………44 6．1论文结论………………………………………………．……44 6．2研究局限和展望………………………………………………．45 参考文献…………………………………………………………46 致谢……………………………………………………………．46 Ⅵ 广西大学高缀管理人员工商管理硬士学位论文 广西药用植物园旅游产品及促销组合策划研究 第一章导论 1．1研究背景与意义 1．1．1研究背景 旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给游客旅游方面的吸引物和旅游服 务的组合，也就是说旅游者进行一次旅游所得到的各方面服务的总和。旅游资源是有价值 的，它具有自然性的特点，其价值体现于对旅游者的吸引，而旅游产品是旅游资源的一种 具体形式。任何一个旅游企业或旅游目的地都离不开旅游产品。 旅游市场是与旅游产品密切联系的一个概念，目前，我国旅游的发展进入了一个新的 市场转型期，旅游产品从单～的观光形态转向符合形态，从追求外延式的扩大再生产转向 追求内涵式的扩大再生产，从追求数量到追求质量，从大力开发建设到大力度的旅游市场 营销。在转型中，旅游的发展对每一个旅游目的地都是一次挑战。在这种机遇和挑战面前， 旅游产品的开发以及旅游产品促销组合的策划成为旅游发展的核心问题。 本文通过大量检索文献发现，目前我国学者对旅游产品组合的研究主要集中利用某一 个景区的旅游资源进行旅游产品设计，而对主题园区的旅游产品设计的文献资料比较缺 乏。此外，对旅