上海都市文化旅游产品运作分析-旅游管理专业论文.docxVIP

f、y f、y 4G 74 70 内容摘要 文章从旅游产业和文化事业相结合的角度-对垡都市文化旅游产品的运作进行探讨一 文章按照都市文化旅游产品运作的四个环节，即产品决策、产品定位、产品牛产和产品营销 集中对上海都市文化旅游产品的代表性产品，即旅游符庆类文化旅游产品、艺术类文化旅游 产品和知识类文化旅游产品的运作展开讨论，尤其是对产晶决策中政府有关部门的作用、文 化旅游产品的定位和市场细分、文化旅游产品运作过程中旅行社的作用、文化旅游产品的市 场宣传促销等问题作了分析，提 了自己的认识和理解。同刚，文章对文化旅游产品运作的 成功经验和有待改进的地方进{i了分析、归纳和总结。 关键词： 丈化旅游都rf丁文心睡游产品胖／ 分类号：F592 7 ABSTRACTIn ABSTRACT In the light of the cooperaO,on of the tourism industry and the cultural cause，the operation of shanghai urbane tourism products are discussed The four steps of shanghai urbane tourism products：the decision of products，the location of products， the production and the marketing of products are discussed The three type of shanghai Urbane tourism products：the touristic festival urbane cultural tourism products，the artistic Urbane cultural tourism products and the knowledge urbane cultural products are discussed，especially on the aspect of the function of the government，the location of the cultural tourism product。the function of travel agencies and the marketing Some ideas are listed about the experience and the falls about the operation ofshanghai Urbane cultural tourism products KEY WORDS cultural tourism urbane cultural tourism products operation CATEGoRY F592．7 上海都市文化旅游产品运作研究导论 上海都市文化旅游产品运作研究 导论 改革开放以来，尤其是20世纪90年代以来，上海重新焕发出了作为中国经 济中心的活力与生机。从1990年到1998年，上海的人均国民生产总值(GDP) 以年均12．6％的速度增长，1998年突破3400美元。1999年上海完成GDP4035亿 元，按可比价格计算，比1998年增长1 0．2％。当年上海GDP增长率近20年来首 次居全国第一。2000年上海的人均GDP突破4000美元，达到世界中等收入国家 和地区水平。1999年上海第三产业实现增加值2000．98亿元，比上年增长13％， 对经济增长的贡献率为59．6％。上海第三产业占国内生产总值的比重达到49．6％， 远高于第一产业、第二产业。这些都标志着上海的总体经济发展水平已经超过了 小康阶段，正在向更高的层次迈进。 上海作为中国最大的开放城市和经济中心城市，旅游业的发展也面临着前所 未有的机遇。上海正在积极推动都市型旅游产业的发展，加快推进旅游产业的市 场化、产业化运作，发展“大旅游”的格局已经基本形成。1999年上海旅游产 业总收入达到832．54亿元，占全市GDP的4．9％。2000年上海接待入境旅游者181．4 万人次，比上年增长9．5％。国际旅游外汇收入16．13亿美元，比上年增长18．3％。 接待国内旅游者7848．1万人次，比上年增长4．7％。国内旅游收入775亿元，比 上年增长7．7％。1全市旅游产业实现增加值236．37亿元，比上年增长16．1％。年 末全市星级宾馆已达248家，其中五星级宾馆13家。全年新建旅游咨询服务中 心10个，年末旅游交通专线达29条。 随着上海经济的快速增长和城市综合经济实力的增强，上海的文化事业获得 了全面快速的发展。据有关方面估算，上海近20年用于城市建