有关当代大学生网购文献综述.docVIP

当代社会网购行为文献综述 摘要 随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。 关键词：网购 大学生 行为分析 由于对大学生网购行为的研究较少，所以本文主要是从国内外两方面对总的网购行为进行了综述。通过社会总体的网购行为综述，收集归纳与总结网购行为特征行为过程，分析影响网购行为主要因素，发现网购过程中存在的问题，并以此为基础具体到当代大学生，正确指导大学生网上购物消费行为，对大学生网上购物提出合理化的建议，以及未来对网购发展潜力的期望，和对电子商务网站及电子商家提出较为科学的市场营销策略和建议。 国内研究现状  消费者购买行为主要是受个人因素和外部因素两个部分影响。网上购物行为也是如此，其中个人因素有：性别，年龄，受教育程度，经济收入，使用计算机和网络的熟练程度，心理特征等。收入较高，受教育程度较高，上网时间较长的年轻人更愿意在网络中购物。（叶文，2001；伍丽君，2001）  首先，节省时间和节省费用是消费者进行网上购物的最主要的原因。根据中国互联网