南通新家庭在线O2O电子商务模式的研究.pdfVIP

目录 4.2 南通新家庭在线 O2O 组织模式分析 22 4.2.1 基于第三方支付的新家庭在线 O2O 组织模式 22 4.2.2 新家庭在线组织模式存在的问题 23 4.3 南通新家庭在线 O2O 网络营销策略分析 24 4.3.1 新家庭在线网络营销环境 SWOT 分析 24 4.3.2 新家庭在线网络营销组合策略 26 4.3.3 新家庭在线网络营销策略存在的问题 28 第 5 章 南通新家庭在线电子商务模式的选择与发展建议 30 5.1 南通新家庭在线电子商务模式的选择 30 5.2 南通新家庭在线配送模式的优化 31 5.2.1 分层配送与合并配送 31 5.2.2 合理设置配送中心 32 5.2.3 提高信息化程度，实现实时查询 33 5.2.4 实时调度 34 5.3 南通新家庭在线组织模式的改进 35 5.4 南通新家庭在线网络营销策略的整合 36 第 6 章 结论及展望 39 致 谢 40 参考文献 41 V 第 1 章 绪论 第1 章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 电子商务是21 世纪信息产业、电子产业、经济、网络高速发展下诞生的产 物，是在网络环境下信息流、商流、资金流和物流的有机结合产生的全新的商  业模式 。为了深入挖掘电子商务所蕴含的价值和利润，国内外很多企业都对其 倾注了大量的心血，理论的学习，不断的实践以求借电子商务的商机发展自身 的经济实力并提高企业的核心竞争力。 自2008 年全球金融危机爆发后，我国的大多数行业都受到了不同程度的 打击，冲击程度非常小的电子商务行业脱颖而出，成为我国在金融危机背景下 经济增长的一个亮点，近几年来在经济和移动网络的高速发展下，更是呈现出 高速发展的态势。随着网络和移动通信技术的发展和普及，电子商务无疑将成 为 21 世界商务发展的主流，由此衍生出多种不同的新的商务模式，如 B2B ，B2C ， C2C 等。艾瑞咨询每年发布的中国的网购行业发展报告数据显示，2013 年我国 网购市场交易金额急剧膨胀，已经突破到 1.26 万亿元，较 2012 年增长 66.5% ， 网络购物用户人均年网络购物消费金额已经超过 5000 元，比 2012 年增长四分  之一 ，用户每年平均网络购物次数接近 40 次 ，虽然在网购行业的爆炸式发展， 2013 年我国网络销售市场交易总额仍然较为低下，一方面表现在网络消费的比 例只有社会消费总额比例的百分之六，另一方面，网络商家的更新速度太快， 让网络消费者信心不足导致即使在电子商务更为发达的美国，网络消费的比例 也不足十分之一。因此，整合“线上和“线下”资源方面，传统的电子商务模式 面临很多挑战，同时改善之后也许会存在更大的提升空间。就在这个时候，O2O （Online To Offline ）电子商务模式应运而生，它既有传统电子商务的优势，在 资金流线上运作和信息流线上运行的优点，也兼顾了线下实施物流和商流的无  可比拟的价值，从而吸引越来越多的商业模式上的利益相关者 。 1.1.2 研究意义 1 第 1 章 绪论 O2O 即 Online To Offline，在线支付线下商品或服务，再到线下享受服务， 该电子商务模式将线下商家的机会