如何打造“国际一流媒体”.DOCVIP

如何打造“国际一流媒体”［学子论文选登］ 宫佳奇　　约3308字 　　【摘要】2008年，是中国大事频发的一年，也是对外传播经受考验最为严峻的一年。以2009年为新的起点，中国媒体“走出去”的步伐开始加大，打造我们自己的“国际一流媒体”势在必行。本文着重从媒体本身及外部环境两个层面梳理媒体在这一过程中应注意的一些问题。 　　【关键词】媒体　“走出去”　“国际一流” 　　经历2008年多家世界知名媒体对国内诸多事件并不公允甚至是颠倒黑自的报道，我国媒体和民众感受到切肤之痛。我国媒体“走出去”的步伐变得更加急促了。 　　从去年年底到今年年初，中央和各负责单位领导人在各种场合的讲话中不断提出“建设国际一流媒体”的要求： 　　2008年12月，胡锦涛主席在给中央电视台成立50周年的贺电中提出“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”的新要求。 　　12月23日。中共中央政治局常委李长春在“纪念中国电视事业诞生暨中央电视台建台50周年大会”上发表讲话，“加快实现由传统媒体为主向传统媒体与新兴媒体融合发展的转变。由以国内受众为主向国内国际并重转变。构成覆盖广泛、技术先进的现代传播体系。”“在国内外重大突发事件的报道中，争取第一时间发出我们的声音，传播我们的观点、赢得话语权、掌握主动权”。 　　中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在2009年第1期《求是》杂志上撰文指出：“要进一步提高舆论引导能力。掌握话语权、赢得主动权。建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体。” 　　在今年1月4日举行中国对外宣传工作会议上，中国对外宣传办公室主任王晨在讲话中强调：“要着力构建大外宣格局……着力建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体”。 　　今年1月12日举行的“全国广播影视局长会议”上，广电总局局长王太华表示：“把提高国际传播能力放在更突出的位置，全面加快走出去步伐，着力建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体”。 　　今年3月18日的《凤凰周刊》以《中共450亿争夺话语权》为题，援引《南华早报》报道：“中央政府准备耗资450亿元人民币。将分别用于中央电视台、新华社、人民日报等国家级媒体增设海外业务，以改善国家在国际上的形象”，文章同时梳理了国内多家媒体筹划海外行动的步伐。 　　以上这些说明中国媒介“走出去”，打造“国际一流媒体”的必然趋势。那么如何“走出去”?如何打造“国际一流媒体”? 　　一、“走出去”要形神兼具 　　媒体“走出去”应包括“形”与“神”两个层次。 　　“形”可以理解为媒体的物质条件，包括在海外建立自己的记者队伍、发展自己的传播网络、设立外文节目形态等等。以新华社、人民日报、中央电视台这三家国字号主流媒体为例，在“形”的层面，作为官方通讯社的新华社，已在全球100多个国家和地区设立了总分社、分社；中央电视台已经开办了对外传播的英语、法语、西班牙语频道，并计划今年开办阿拉伯语和俄语频道。2012年之前。央视计划实现7种语言11个频道的国际化战略；《人民日报》下属的《环球时报》，已在5月出版英文版。“形”的层次关键的问题是资金。对此中央前期计划投入的“450亿”可以发挥显著作用。 　　然而，仅仅有了物质层面的“走出去”还不够，媒体的价值在于其影响力，占了多少地盘并不等于就有多大的影响力，于是就有了对“神”的要求。所谓“神”，即能在国际社会发出自己强有力的声音，有话语权，能发挥较大国际影响。建在海外的新闻机构要能够充分发挥作用，类似“3·14”事件发生时能在国际上第一时间发出自己的声音，让西方媒体一贯擅长的胡乱猜测和移花接木的诽谤、诬陷无立足之地。对国内事件拥有对外传播的有力话语权，对国外事件能及时发出自己的报道，这是对扩张海外的媒体最起码的要求。 　　二、依托中国在国际事务中作用，树立国家和媒体形象 　　中国近年的快速发展全世界有目共睹。从国内来说，中国经济快速发展。人民生活水平迅速提高；从国际来说，中国在国际事务中的影响力愈发难以忽视，朝核六方会谈、G20峰会、朝鲜“光明星二号”人造卫星事件，以及全球金融危机等等，中国在这些国际事务中的作用无人能够取代。尽管国际社会对中国并不都是“友好”的，“中国威胁论”时而抬头，但不可争辩的事实是不管你承认与否，中国的国际影响力不容忽视。 　　这种大环境既是中国媒体“走出去”的背景之一，也是走出去可以利用的“优势”之一。对于目前中国在国际事务中的影响力，爱戴“有色眼镜”的西方媒体的正面评价屡见报端，这更印证了中国在国际社会的作用。 　　中国媒体“走出去”，要以国际大事件为“突破口”，改变一贯的“宣传”口气，学习西方媒体报道方式，获得西方公众和媒介的认可，改变其排斥、抵制的心理。此外，中国的