金星啤酒广告语创意构思资料文档.pptVIP

* 金星啤酒2010年广告语创意构思 威客：beaidid 策略指导创意 2010/1/23 2010年，无论任何行业的销售，都有一大关键词 “关注终端” 意味着更关注消费者的第一印象 更关注消费者的使用反映 更关注消费者的自我传播 对于快消如此，对于金星啤酒广告语更是如此 它应当具备以下功能 最大程度聚拢消费者，更大可能的实现消费者的圈层效应 金星啤酒2010年的广告语创作，必须符合以下几大原则 符合酒类产品的创意规则 符合金星啤酒的品牌战略 安全、失效，共鸣感 首先，看看酒类产品的广告语创意规则 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 强调口感 广告语更多是基于口味的创意 强调品质 广告语更多是基于酿造过程，选材的创意 自我品牌的巩固 广告语更多是基于强调王者风范，强调市场第一 更多是针对顶级消费人群的圈层沟通，创意基于人生、心灵的沟通 激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒 皇者风范——百威啤酒 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒 事实上，国内的啤酒市场已经进入白热化阶段 产品同质化严重 广告诉求极雷同 这个时候，一个猜想 是否有一个BIG IDEA 能让金星啤酒从同类对手中跳出来？ 带着问题，解读金星啤酒的品牌状况 知名度比不上燕京、雪花、青岛 品牌忠诚度、公信力比不上华润（雪花） 时间急迫，缺乏教育时间 金