公共关系实务操作培训讲义.ppt

文化活动赞助 赞助文化活动，不仅可以提升组织的文化品位、密切与公众的友好感情，还能通过提高知名度创造社会效益。 赞助文化活动建树良好组织形象的有效形式。 如：2003年国庆期间在中央台11套戏曲频道举办的第二届全国京剧票友大赛就是由山东东阿阿胶集团赞助的。 教育事业赞助 赞助教育事业是一种效益长远的活动。它不仅有利于教育事业的发展、有利于全民族素质的提高，也有利于赞助者自身的人才培养和选拔，还可以建树组织良好形象。赞助形式有：设立奖学金、成立基金会、捐赠图书设备，出资修建教学科研楼馆、赞助科研项目等。 近几年，不少企业、个人纷纷把赞助目光投向了大学校园，选择大学生作为赞助对象。 慈善福利事业赞助 这是组织与社区、政府搞好关系，赢得良好社会声誉的重要途径。它能表明组织的社会责任感和高尚品格，容易引起社会公众的好感。常见的做法有：救济残疾人，资助孤寡老人，捐助灾区人民，捐赠儿童福利等。如“非典”期间许多国家和企业都向我国捐赠医药物资和资金。  （二）、会前准备工作 1、研究必要性 所发布的信息是否具有重大的新闻价值，能否吸引记者前来