浅议图书衍生品及其品牌塑造-图书情报知识.PDF

DOI:10.13363/j.publishingjournal.2008.01.024 出版科学 出版学·出版工作 年第 期 第 卷 2008 1 16 栏目主持：介 子 浅议图书衍生品及其品牌塑造 邹 蕊 刘永坚 （武汉理工大学文法学院，武汉理工大学出版社，武汉，430070） [ ] 摘 要 图书衍生品是围绕图书相关方面进行周边开发制造的产品。它是依托图书品牌在文化、创意、经 济等社会生活各个领域进行产业化开发的结果。图书衍生品的品牌塑造可以从三个方面开展：打造角色品牌、 经营作家品牌和形成品牌系列。 [ ] 关键词 图书 图书衍生品 品牌 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G237.9 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2008）01-0045-04 [Abstract] Book derivatives are the products that base on the publication of a book . They are the fruit of in- dustrialization development in all areas of social life ，including culture, creative, economic，and so on, which based on from book brand. The brand construction of book derivatives can be developed from the following three ways：crea- tiving a star image, exploring or cultivating star writers, and forming a series of books. [Key words] Book Book derivatives Brand 单纯依靠图书销售的盈利模式让出版业在盗版日益 产品，而是以“hobby （小玩意、业余爱好）”来指代 猖獗的今天步履维艰，如何充分开发图书版权、延伸出 这些动漫纪念品，这样更贴切地表达了衍生产品的真 ［3 ］ 版产业链, 成为行业共同关注的话题。《哈里·波特》产 正含义 。事实上，经过几十年的发展，周边市场已 品系列在这方面的经验值得学习，其图书附属版权 ［1］ 经彻底从儿童玩具 “toy ”进化为针对玩家群年龄层 的综合、立体开发堪称现代版权产业化开发的经典案 相对较高、品质相当不错、价格较高、种类极其丰富 例，更重要的是因此开发出巨大的图书周边产品，即 的完全独立、成熟的 “hobby”系列。具体来说，它 ［2］ 图书衍生品 市场，真正实现了出版产业的横向跨行 包括人偶、模型、午餐盒、镜框、电话卡、日历、毛 业延伸。这无疑为出版业充分利用自身资源突围目前 巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、 困境指明了道路。