商务休闲男装的市场与风格研究-高级时装设计研究专业论文.docxVIP

商务休闲男装的市场与风格研究摘要 商务休闲男装的市场与风格研究 摘要 男装产业作为我国纺织服装产业的栋梁，承载着振兴服装业的责任。我国的 男装产业在近20年的时间里，逐步由为人做嫁衣的加工业状态转变为企业争创 品牌的发展阶段。然而，在齐心协力创品牌的产业浪潮催生下，却带来了男装市 场同质化的负面现状，这尤其表现在商务休闲类，同质化尤为突出。各男装企业 都想在商务休闲大战里分得一杯羹，但却又误入了商务休闲的竞争陷阱，当全国 上下300多个国内外品牌高举商务休闲的大旗呼啸而来之时，打折降价成为了恶 性竞争的预演。 面对这一市场现状，我们势必要将品牌做出风格与特色才能赢得发展空间。 塑造品牌风格与特色的前提是要我们了解消费群体和消费市场，并在此基础上将 商务休闲市场进行细分，得到科学合理的市场定位后，明晰各定位下消费群的衣 生活诉求，从而建立符合消费群诉求的服装风格与特色，以便各企业开辟出特色 风格化的品牌发展之路。 本文依据合理的市场细分定位原则，将商务休闲市场共划分为四大类别六个 风格，分别为：正装化商务休闲类，制服化商务休闲类，个性化商务休闲类以及 功用化商务休闲类，其中功用化商务休闲又下分三个功用方向，分别为差旅风格 商务休闲、户外运动风格商务休闲以及居家假日风格商务休闲。同时，针对每个 细分类别与风格，在消费群定位、产品款式、面料、色彩以及品牌产品线等各环 节做出了详细的研究分析，并附加品牌研发案例来进行适当的实际指引。 撰写本文的宗旨无非是希望给予我国男装行业与企业的发展以实际指导，使 之避开激烈的I可质化竞争，赢得属于自己的特色市场。 关键词：商务休闲男装，市场分类，风格塑造，发展展望 2 THE THE MARKET AND STYLE STUDY OF BUS I NESS—CASUAL MEN’S WEAR ABSTRACT As the chiefpart ofChina textile industry,men’s woar has taken the responsibility for blooming up our national fashion industry．In the past 20 years，Men’S w@ar industry developed fast,until today,it already successfully turned from fashion manufacture producer to brand creator．But，in the meanwhile，the fast growing phenomenon has brought 80me negative effects especially for the most similar productions and s{were competition． Facing this market situation，the best way for solving the problem is to set up brand style and special characteristic in order to win a good position in the marketplaco．So it made us have to understand our market’S Reeds，and using this illformation to finalize what are our consunlors’really wants．According consulner$’ wants，men’s wear companies could dig out their brands’characters and special styles better,and at the same time，companies alSO can feteh their own brand feature which is the most important key for触ch loyal consumers and further market． Foliowing the[easonable market principle，the thesis divided the business—casual men’s wear market into four parts and six styles．For example formal-business-style， 0伍ce-business—style．vogue—business—style and funetional-business—s