浪鲸品牌形象规划.pptVIP

为达到整体的推广效果和落地，需要用整合传播的手段，整合可以利用到的传播工具，同一种声音说话，开展一场名为“新奢侈空间”的传播运动。 浪鲸卫浴 新奢侈空间 广告： 报纸广告、杂志广告、户外广告、 文化体验： 商业中心体验旗舰店、终端个性建设 促销： 经销商促销、消费者促销 网络： 网络炒作、网络团购 公关： 新闻公关、活动公关 事件行销 数据库营销： “完整设计”俱乐部 会议营销： 完整卫浴讲座，家装知识讲座 1 2 3 4 6 5 7 8 与产品的结合思考 而支撑起产品的内在构造及材质特征被隐含于表层之下，是一种藏于心，显于形的特征。 完全符合目标人群的心理特点，我们定义为：完整卫浴空间,全球领先设计。创造新奢侈空间 科勒：全球厨卫经典 TOTO：舒适到家 箭牌：关心生活，我爱我家 美标：美好生活的标志 英皇卫浴:至尊享受 美嘉乐卫浴:美嘉乐 乐每家 吉事多:精心带动精致生活 浪鲸卫浴:新奢侈空间 新差异化方向 （网上的资料） --品牌 品牌定位与主张 新 奢侈 空间 浪鲸卫浴：新奢侈空间 脱离旧的概念 奢侈在中国一些观念中，具备贬义色彩 突出产品档次 追求完美，超越普通． 突现尊崇，个性． 优越的生活格调 尊贵的身份象征 突出空间设计 突出完整设计 突出人性化设计 空间，强调美观，舒适，科技 直译: 浪鲸卫浴 新奢侈空间 Royal king Sanitary Ware new luxurious space 意译 浪鲸卫浴 新奢侈空间 Royalking Sanitary Ware drink of love and blessed dream 为什么要奢侈？ 人人都想奢侈,能奢侈是奋斗的目标 奢侈是高品质生活的象征，是优越的生活态度 新奢侈空间，突出的是空间享受，高品质生活的享受．一种优越的人生态度． 浪鲸卫浴 新奢侈空间 －浪鲸品牌定位,以浴缸为中心,配套整个卫浴空间产品,包括浴室柜,陶瓷,装饰品－ 新奢侈空间 是将个性需求、舒适需求感观需求推向极致。 新奢侈空间，传达优越文化,是精英舒适的生活态度 没人会把一块金砖叫做奢侈品。因为旧有的对物质外在推崇的旧奢侈主义者已经落伍，新的奢侈消费者更注重物品的历史和文化价值 。奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式. 卫浴大部分消费者,并不是专家,他常常不知道自己需要什么,所以他在购买的,很多时候参考设计师的意见,浪鲸将源头上设计创新,全球领先,在终端展示上,搭配好的空间设计,以独有的完整空间展示,帮助消费迅速找到真正想要的。浪鲸卫浴，新奢侈空间，表现更多的是全球领先的设计营造出新奢侈空间的享受，卓越的服务，高品味的追求． 奢侈就是竞争力! 奢侈作为一种艺术美学，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义。深谙此道的精英们实际上早已超越了以物论物的阶段，认同并真正理解奢侈蕴籍的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来演绎、展现能真正塑造自我的风格。 总体来说，奢侈是一种满足专属个人的最高境界的消费文化，表现为对品牌的执着与尊重，是一种表现心灵境界和身份识别的与众不同的符号。 奢侈，在主流社会上等阶层，更多被隐性表达，以注释身份的区隔和不同的价值取向。 新奢侈空间是空间奢侈,更是优越的人生态度 目标人群 品牌承诺 新奢侈空间 品牌洞察 品牌个性 高端人士 已经是或正在成为如：富豪，政要，名士，风流，封面人物，企业家，商业精英。 使用浪鲸卫浴的人群，是成就非凡的品位人士，社会的精英阶层，懂得讲究物质与精神的高度匹配。 有一定高度的人生优越感总是倍受追捧，这样人群的特征表现为财富不在彰显，奢华更显低调，成为追逐的榜样。 优越的，高贵的 大气的，优雅的 品牌矩阵模型 浪鲸卫浴，新奢侈空间 整体开发原则：产品人性化、技术专利化、服务终身化、品牌国际化、资源最优化。 浪鲸卫浴，新奢侈空间表现于：1、产品开发2、生产工艺3、物流交期4、售后服务5、市场开发6、品牌传播 7、专卖店设计 8、专卖店管理规范 9、。。。。。。 产品开发 完整卫浴空间，整体和谐表现 全球领先设计，演绎新奢侈空间 产品开发原则 一、工效学的原则?： 使人和卫浴空间之间处于一种最佳的状态,人和卫浴空间及环境之间朴素协调,使人的生理和心理均得到最大的满足。 ? 二、辩证构思的原则 卫浴空间是一种