沈阳交通广播收听率市场调查分析及改版建议-工商管理专业论文.docxVIP

东北人学硕士学位论文 东北人学硕士学位论文 摘要 摘要 本文从全国交通广播的现状分析为切入点，论述了收听率市场调查对沈阳交通 广播节目改版的重要性。文章指出，交通广播的收听率调查采取等距抽样的方式， 数据要科学、公正，并对样本定义、样本结构、指标定义迸行分析。文章对沈阳交 通广播收听率调查的问卷设计了九个问题，对2000年和2002年的数据进行纵向对 比分析，充分论证了沈阳交通广播的节目改版要以收听率的市场调查为主要依据， 结合听众的喜好设置广播节目。文章还对辽沈地区两家交通广播一辽宁交广和沈阳 交广的收听率调查结果进行了横向的对比分析，从交通广播的节目满意度、主持人 的提及率、听众对交通广播节目的需求类型等多个角度沈阳交广要想赢得更多的听 众必须随时对节目进行调整，常变常新。特别是文章结合广播事业发展的实际，对 沈阳交广的内外环境进行了SWOT分析，指出沈阳交广要认清目前所出的环境，克服 外部环境的威胁，利用机会，发挥优势适应收听率市场变化，及时推出适合流动人 群收听的新节目。文章提出了沈阳交通广播要以创新作为2003年新版节目的改版方 向。在今后，实施节目改版的原则要结合收听率市场的具体变化，按照“分析收听 率调查数据 收集听众意见～与主持人谈话～推出节目草案一推出新版节目” 的规范程序来进行。文章分为五个层次： (1)交通广播的现状分析 (2)沈阳交通广播的收听率市场调查体系方案设计 (3)沈阳交通广播2002年及2000年收听率调查结果对比分析 (4)沈阳交广与辽宁交广2002年收听率调查结果对比分析 (5)2003年沈阳交广改版建议 [关键词] 交通广播 收听率 调查分析 改版 1I 奎苎查兰堡主兰些笙兰 奎苎查兰堡主兰些笙兰 塑!墅塑 Shenyang Traffic Broadcasting Investigation Analysis Of Listening Ratio And Suggestion For Program change Abstract According to the analysis of the National Traffic Broadcasting circumstances，the essay contrasts the importance of listening ratio investigation to Shenyang Tracffic Broadcasting．It directs that the investigation of listening ratio should adopt equal—distance to choose the sample．The data must be scienceful and impartial．It analysis through the different angles from listeners’sample choice，sample straeture， quota definition．There Rre nine questions in the questionnaire design to listeners’ investigation，vertically analyzes the audience investigation of Shenyang Traffic Broadcasting in the year ofIt elaborates in greater detail such a core theory that the listening ratio is the first important signal of audience’S market guidance． And the essay also horizontally contrasts the results of the audience investigation of Liaoning Traffic Broadcasting and Shenyang Traffic Broadcasting．Through the degree of satisfaction with programs，mentioning rate about moderators as well as listeners’ request