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M 魅力 心计划 ——宇达电通2007年整合传播方案 BY BCPR 2006-11 本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任 目 录 1.行业背景与趋势 2. 品牌战略的思考 3.鼎佳智业资源优势 4.媒体公关与执行 本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任 前 言 便携式移动终端的普及和应用不断深入，3G技术的推广给 智能手机市场注入新的发展动力。未来移动产品的发展趋势 必定是功能集成化、品牌区隔明晰化。 随着GPS应用发展，手机导航市场到2008年将达到一个高 峰。可以认为2006年是GPS导航系统真正的市场启动年， 2007年是普及年。 MIO的角色就是推动市场发展新纪元，引导市场发展主流。 MIO可以设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与 传播围绕此产品品牌展开。 本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任 行业分析-智能手机 智能手机发展趋势： 2005年，全球高端手机产品出货量达到5500万部，在2004年的基础 上增长165％；2006年全球智能手机出货量将达到2000万部，高于 PDA出货量。 04年摄像头成为手机的一个热点和卖点，2005年视频、游戏又成为 手机最时髦的功能，06年手机出现新的热点－－GPS全球卫星定位导 航。 今后智能手机的GPS语音导航将成为新的趋势，而且随着3G技术的 普及应用功能应用将不断延伸。 手机生产商致力于开发和销售能够提供音乐视频下载、以及GPS导 航等新服务的手机产品将陆续推出。 本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任 行业分析-GPS导航市场 GPS导航市场发展趋势： 项目 00 01 02 03 04 05 06 300 车辆监控 0.8 1.5 5.0 15.0 30.0 50.0 65.0 250 车辆导航 0 0.6 3.0 8.0 16.0 25.0 30.0 消费产品 0.5 1.0 2.5 6.0 10.0 15.0 21.0 200 测绘/GIS 1.2 1.5 1.8 2.0 2.2 2.4 2.6