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M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写 M 叁 S H A N G H A I 这是一份 创意简报 看上去是不是很奥义？ 能写这个是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “创意简报”与“工作单”有什么不同？ 工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且 清楚的与其他工作分开。 创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的 说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。 M 叁 S H A N G H A I “创意简报”与“工作单”有什么不同？ 创意简报 ： 1． 这个工作是什么？ 2. 这个广告能做到什么？ 3. 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 4. 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？ 5. 我么的竞争对手是怎么卖自己的？ 6. 消费者会如何看待及描述此品牌？ 7. 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 8. 如何让消费者相信此讯息？ 9. 还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 10. 制作执行的注意事项？ 这些，远比一份工单要更“精髓” M 叁 S H A N G H A I 如何填写“创意简报” M 叁 S H A N G H A I 一. 这个工作是什么？ 广播稿—— 只能动动嘴了…… TVC？——要考虑视觉和听觉的配合! 报纸稿——看图说话，还是看话配图？ 楼 书——NND，要写一堆字了…… 明确工作的性质，至少可以让创意人员知道在哪里要动脑 子，哪里不用，重点或难点可能是什么？ M 叁 S H A N G H A I 1. 这个工作是什么？ 这是个啥活？ 楼书？报广？TVC？ 这类工作有什么特点？ M 叁 S H A N G H A I 2.广告目的，这个广告能做到什么 市场行销4P 商品本身 价格政策 通路配销 广告传播 广告不是万能的！ 因此应该了解广告应该解决的是什么问题， 以及有什么“沟通机会”可