沈阳BF美容化妆品公司竞争战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

独创性说明作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工 独创性说明 作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得大连理 工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 作者签名： 大连理工大学专业学位硕士学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书 大连理工大学专业学位硕士学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用 规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论 文。 作者签名： 丛叠 导师签名： 警争 2丛年卫月尘日 大连理工大学专业学位硕士学位论文1绪论 大连理工大学专业学位硕士学位论文 1绪论 1．1论文背景及意义 在我国社会主义市场经济条件下，企业的外部环境与计划经济时期相比发生了重大 而深刻的变化，每一个企业都不同程度感受到了竞争的压力，特别是我国加入WTO以 后，企业不仅受到国内企业的挤压，而且还受到外资公司的冲击，大量的产品供过于求。 迈克尔·波特的竞争战略理论认为，一个企业的兴衰主要取决于所处的行业结构和企业 本身的所选择的竞争战略。企业能否建立和保持持续的竞争优势，关键在于能否制定一 个既于自身的资源和能力特点相吻合，又适应不断变化着的环境的竞争战略，并有效的 加以实施。 因此，认真分析企业的经营环境，实施正确的竞争战略对中国目前大部分公司的发 展有着重要的意义，企业需要关注经营条件的变化，如何根据企业的实际情况，调整自 己的竞争战略，从顾客的角度审视企业的管理，使企业在产业内处于一个较佳的位置， 从而维持长久的竞争优势和理想的经营利润，是摆在众多企业领导面前的重要任务。 作为BF美容化妆品公司的管理者，自公司创建以来做了大量的决策，对市场的变 化有深刻的感受，更深知战略管理对于公司的影响程度有多大，公司要发展，就要有长 远的眼光，树立战略观念，做到高瞻远瞩，深谋远虑，立足企业，着眼于全局，在社会 环境和市场环境的变化中，为自己企业寻求发展机遇【”。BF公司是一步一步从美容行业 向上游发展到美容化妆品公司的典型，在美容行业企业做大做强经历了一段艰苦历程， 且它是一个非常具有研究价值的典型，值得其他美容机构学习和借鉴。 战略是为了开发企业的竞争能力和获得竞争优势而对一系列行动的动态统筹。1。企 业战略是为了获得持久竞争优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。 伴随经济全球化的进程，技术日新月异，新的经营方式不断涌现，信息交流手段发生根 本性的变化，在这种竞争环境下，越来越多的企业逐渐认识到战略管理的重要性。一般 说来，战略管理包括三个关键要素：战略分析——了解组织所处的环境和相对竞争地位； 战略选择——涉及对行为过程的模拟、评价和选择：战略实施——采取怎样的措施使战 略发挥作用”1。 本文是以竞争战略管理基本理论为指导，通过对BF公司以及其他竞争对手的竞争 战略的研究，分析处于完全市场竞争的企业如何利用产品差异化战略，取得相对竞争优 势，一步步做大做强，同时想通过对这方面的研究，为在中国这种特定时期企业如何在 沈阳BF美容化妆品公司竞争战略研究激烈的竞争中生存和发展提供一些战略方面的思路，同时也为BF公司未来发展指明方 沈阳BF美容化妆品公司竞争战略研究 激烈的竞争中生存和发展提供一些战略方面的思路，同时也为BF公司未来发展指明方 向。 1．2企业竞争战略理论综述 1．2．1战略的概念与特征 “战略”一词源于希腊语strategos，原意是“将军”的意思，当时引申为指挥军队 的艺术和科学。在现代社会和经济生活中，这一术语主要用来描述一个组织打算如何实 现其目标和使命。 在西方企业战略文献中，“企业战略”至今尚无统一的定义。有的学者提出，战略 包括目的和目标，即广义的战略。如美国的安德鲁斯认为，战略是一种决策模式，决定 和解释企业目的和目标，提出实现目标的重大方针与计划，确定企业应该从事的经营业 务，明确企业经济类型与人文组织类型，以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经 济与非经济的贡献。奎因认为，战略是一种模式和计划，他将一个组织的主要目的、政 策与活动，按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。科特勒的观点是，“当一个组织清 楚其目的和目标时，他就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。 公司需要有