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探究中国商业动画的可持续发展道路-一以中美对比为例 本文在分析当前商业动画的发展概况，以中美两国商业动画发展的不同阶段和中美 动画在文化、运营模式以及选材上的差异对比中，寻找制约中国商业动画发展的因素， 并从深挖中国传统历史文化内涵、树立品牌联盟战略以及专业化的企业人才培育等方面 给岀合理化建议，以此实现中国商业动画的可持续发展，增强中国民族传统文化的国际 影响力。 关键词商业动画；中美；差异；可持续发展 TOC \o 1-5 \h \z 一、 引言 1 \o Current Document \h 二、 研究背景 1 （一）商业动画的定义 1 （-）中美商业动画发展历程 2 1 ?中国商业动画发展历程 2 2?美国商业动画发展历程 2 \o Current Document \h 三、 中美商业动画发展的差异对比 4 （一） 文化差异 4 1?中国传统历史文化 4 2?美国融合文化 4 \o Current Document \h （二） 运营模式差异 4 1 ?中国动画的商业运营模式 4 2?美国动画的商业运营模式 4 \o Current Document \h （三） 题材差异 5 1 ?中国动画题材一“寓教于乐” 5 2?美国动画题材一“趣味娱乐” 5 \o Current Document \h 四、 促进中国商业动画可持续的合理化建议 5 \o Current Document \h （一）优化产业结构 5 国家政策的扶持 5 2?参与市场竞争 5 （二） 建立品牌运营模式 6 1?充分挖掘中国传统历史文化 6 2?强化品牌运营意识 6 \o Current Document \h （三） 强化人力支撑 6 1 ?完善动漫人才培养体系 6 2?优化动漫教育质量 6 结语 7 \o Current Document \h 8 致谢 9 声 明 错误！未定义书签。 引言 在全球经济文化一体化的时代背景下，商业动画的高度国际化、民族特色化、消费 群体大众化、衍生产品的产业化在全球范围内所产牛的作用，倍受世界各个国家的关注。 以美国为代表的世界商业动画大国，以其巨大的资金投入以及成功的商业运用模式，占 领着世界动画的发展高地。然而，中国的商业动画起步相对比较晚，发展速度缓慢，伴 随着世界经济一体化和市场化的到来，中国商业动画的发展受到国际市场的严重影响， 其在世界商业动画的市场中所占份额少，及其所产牛的文化影响力无法与其他国家相媲 美。但是在当今的国际环境下，商业动画的发展乂受到各个国家重视，而中国商业动画 正处在发展的上升趋势，加之商业动画市场的不断扩大，中国将成为世界最具商业动画 发展潜力的国家之一。在此，通过对美国商业动画发展的成功经验的学习，结合目前中 国商业动画发展的现状，分析影响中国商业动画发展的因素，从而推动中国商业动画的 可持续发展，增强民族文化的影响力和中国商业动画的国际竞争力。 二、研究背景 随着我国社会经济的不断发展，国家在政策上对动画动漫产业的大力支持以及社会 组织的努力，我国的动画动漫产业有所发展，但是我国的商业动画尚处在起步发展阶段, 理论研究较少，张坍、刘国明等学者从中国动漫教育的商业化道路角度研究分析教育以及 人才培养对中国商业动画的影响；薛莹莹用利弊得失的辩证关系分析中国商业动在商业 之外的美育缺失；乔斌学者以“引擎与引擎再利用”的方法从剧本创作研究商业动画的 发展；而这些研究除了对动画发展史的概括，仅是从单方面对中国商业动画进行剖析， 难以满足我们对现代商业动画体系的全面认识。在国外对商业动画的研究起步比较早， 相对比较系统全面的研究，例如美国学者珍妮特*瓦斯特在《理解迪斯尼》著作中，不 仅详细介绍了迪斯尼公司的构成情况，而且还对其商业运营模式、主题乐园以及衍生产 品链进行深入的分析，使我们对国际(美国)商业动画有全面的了解，对于中国商业动 画的研究提供了理论依据。 (―)商业动画的定义 动画，简单的可以理解为“运动的画面”，通过对国内外相关文献资料的研究，将 商业动画界定为商业动画即动画产业，是指以创意、创新为核心，以动画、动漫为主 要表现形式，以电视电影传播为拉动效应，带动产品的“研发、生产、出版、演出、销 售、衍牛产品”的营销行为。目前，商业动画是世界动画的主流，它能够反映社会的主 流意识，以娱乐为主要目的，获得大众的信任和赢取商业价值。以迪斯尼为代表所生产 的动画影视作品，就是典型的商业动画。 (二)中美商业动画发展历程 1?中国商业动画发展历程 、起步阶段(1926—1948) 我国动画电影开始于上世纪20年代，“万氏兄弟”是我国动画电影的开创者，1926 年他们创作的《大闹画室》是我国动画历史上第一部作品，也标志着我国动画电