xx药品推广传播方案.pptxVIP

2014年xxx药品传播方案 ;;PR Theme;“梦想”是主题/是一种形式 “一生一试”是传播的核心内容 尝试即是魅力，xxx药品鼓励，为自己的梦想而勇敢尝试！;;;第一阶段：2014年1月-3月;MINISITE搭建;MNISITE搭建;传播步骤;稿件示意;新闻传播传播范围;论坛范围示意;健康类草根红人大号;SEO工作;第二阶段：2014年3月-4月;活动上线,袒露心声;传播步骤;“一生一试,最美梦想”征集MINISITE开通;传播步骤;尝试发言,换来的是如潮般的掌声; 尝试探索,收获的是别人意想不到的精彩； 尝试挑战,领会的是一览众山小的风景； 生活因尝试而美好,尝试因挑战而精彩!? 给自己一个机会吧，xxx药品“一生一试 梦想征集”活动，给乙肝一个临床治愈的机会，自己一个精彩的未来 勇敢的人，快加入进来吧;QQ 群范围;稿件示意;第三-四阶段：2014年5月-6月;评选结果公布;公布网络梦想五人名单;;用跟踪拍摄的形式,记录下每一个圆梦者实现梦想的过程在minisite发布,同时全网链接关注.主流视频网站跟踪转发,并在引导指向传播.;传播步骤;稿件示意;SEO工作;第五阶段：2014年7月;7月28日;传播步骤;视频推广;微博大屏幕直播;微博热门话题榜;官微直播;稿件示意;第六段：2014年8月-10月;梦想故事传播2篇;故事传播;?好大夫在线是中国领先的医疗信息和医患互动平台。 ??创建五年来 ，好大夫在线不仅直接帮助超过1亿人次就医，而且和互联网业内的顶尖门户网站、搜索引擎、 育儿女性网站、地方网站、保险机构开展了密切的合作，为合作方、合作方的用户都带来了实实在在的价值。;现场邀请1-2位知名专家做客访谈间，对疾病进行通俗讲解，展现医学进展，指导患者科学治疗和就医，其中可以植入产品信息和治疗理念。 【访谈流程】 1.前期确定访谈主题、访谈嘉宾、拟定访谈提纲。 2.现场主持人与嘉宾沟通、视频访谈。 3.后期资料整理（图片、文字、视频）、专题制作上线并推广。 【目标客户】 医药企业和医疗机构【合作诉求】维护权威医生资源、产品露出、治疗理念的健康教育、医院医生宣传;推荐——【马拉松式专家访谈】;百度前三页搜关于xxx药品关键词，50%词条更新，包括最新的wiki、新闻、视频、图片、微博、博客等，占总体前三页收录的60%。 ?;日常EPR;日常传播;Q:xxx药品的适用人群？ A:xxx药品(聚乙二醇干扰素α-2a注射液）属注射剂。本品适用于治疗成人慢性乙型肝炎。亦适用于治疗慢性丙型肝炎成年患者。治疗本病时本品最好与利巴韦林联合使用。在对利巴韦林不耐受或禁忌时可以采用本品单药治疗。 Q:xxx药品与普通核苷类用药的对比有哪些？ A: 1、“天然”与“非天然”?2、进口与国产 3、聚乙二醇分子大小不同?4、安全性不同?5、抗病毒活性?6、给药标准不同?7、疗效不同?8、复发率?????;传播关键词：乙肝、干扰素、耐药性 从产品推介、人文关怀、企业动态、品牌营销等角度，对xxx药品品牌及产品进行口碑传播。;专家角度分析乙肝经典案例： 话题举例：《乙肝xxx药品的治疗方案分析》 媒体选择：博客 媒体示例：新浪博客 患者角度求助： 话题举例：《大三阳，急求办法》 媒体选择：论坛 媒体示例： 家属角度求助： 话题举例：《我的谁大三阳，怎么办》 媒体选择：论坛 媒体示例：39医药网 乙肝专业知识释放 话题举例： 《什么样的乙肝患者适合干扰素治疗？》 媒体选择： WIKI 媒体示例：百度知道、新??爱问;执行3个月之后，关键词xxx药品会在月收录的时候，百度指数也会有相应的波峰波谷出现，会有媒体报道的相关内容。 执行期结束后，xxx药品关键词平均指数会平均保持在600。在最高峰期会突破1000的高峰。;Thank you