新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展思路.docVIP

2017-03-20 22:49:37 新媒体研究 2017 年 3 期 潘硕 智能终端的出现，使人们的阅读时间变得碎片化。阅读模式由“一对多”变成“多对多”，极 大地冲击了平面媒体市场，连曾经独占纸媒市场风骚的时尚杂志也不例外。近一两年來，各类报社、 杂志不断传出停刊的消息，“纸媒终将消亡”的声音在传媒界不绝于耳。文章结合新媒体及传统时尚杂 志特点分析新媒体时代高端时尚纸媒存在的独特性，以及时尚纸媒在新媒体时代发展的尝试手段。 关键词时尚杂志；纸媒；高端；新媒体；融合 G2A2096-0360 (2017) 03-0086-03 1时尚杂志在屮国的发展 1867年，世界上第一木真止意义上的时尚杂志《HappersBazzar》诞生于美国，其鼓励女性独 立自主，追求自我的超前理念，以及投射到女性服饰、妆容当中的前卫风格使该杂志迅速风行全美。 同样以时装为主，欧洲的第一本女性时尚杂志《LQFFICIEL》于1921年出现在巴黎⑴。在我国，时 尚杂志的初体为近代画报，但由于特定时期历史背景风云繁复，当时创办画报的目的人多是为宣传政 治理念、推动改良变法，并不具备现代意义上的时尚。民国时期，大批留洋学子归国，带回來一系列 西方文化思想，模仿西方文化的“时尚杂志”应运而生。IU上海的杂志《玲珑》，是时尚杂志研究界都 会提及的一本刊物。张爱玲在《谈女人》一文中写到一九三零年间女学生人手一册《玲珑》杂志。后 因抗日战争爆发而停刊［2］。 改革开放后，西方的文化思想开始正式对中国造成影响。1980年2月，中国本土第一木吋尚杂 志《时装》正式创刊。在蓝、绿、灰仍为主色调，军装款式为主要风格的20世纪80年代初期，《时 装》杂志为当时的人们带来了一股新的风潮，更为广大女性对于美丽的追求做出了里程碑式的贡献。 1988年，曾经是法国桦榭菲力柏契旗下(后被赫斯特集团收购)最知名的时尚杂志《ELLE》 进入中国，与上海译文岀版社通力合作，开始发行《世界时装Z苑一ELLE》。《ELLE》成为首家 获得官方正式许可在中国国内发行的国际性［3］。虽然当时社会结构分化尚不明显，《ELLE》发 行量非常一般，但《ELLE》里而的精致内容将服饰、妆容与时尚和结合，“时尚杂志”在屮国的概念逐 渐清晰起来o 1993年起《ELLE》的发行量开始呈上升趋势,1995年,发行量曾达40万册。 同一时期1993年，时尚集团的前身时尚杂志社创社，其运营杂志名称即《时尚》。1997年， 凭借“国际视野、本土意识”的理念，时尚杂志社率先与壯界一流岀版集团赫斯特集团联手，在方 面与《HappersBazzar^《Cosmopolitan》等達成合作，发展成为拥有《时尚COSM0》《时尚先生》 《时尚芭莎》3木综合类旗舰刊，及其他多木覆盖生活方式各垂直领域刊物的大型文化传媒集团。 1995年，《瑞丽》杂志创刊，《瑞丽》杂志与H本《Ray》杂志进行合作，2007年成为 时尚杂志领跑品牌，在时尚杂志销量份额屮占40.78%。一度成为屮国时尚杂志市场占有率最高的品 牌Q 2002年，法国著名高档女性杂志《Marie Claire》开启中国版,名为《嘉人Marie Claire》。在 当今内地五大刊屮，只有嘉人的周年刊是比较重要的。其他几木大刊都遵循着金九银十的规律。 《Vogue》于2005年进入中国，并迅速占领市场。其与《时尚芭莎》《时尚COSM0》《ELLE 批界时装Z苑》《嘉人Marie Claire》被誉为国内一线时尚五大刊物。这几个品牌在众多中国时尚杂 志市场上脱颖而出，占据屮国时尚杂志市场一半份额。 2新媒体出现给时尚杂志带來的影响 新媒体技术崛起后，其传播速度快、更新频率高、阅读价格低廉、阅读方式便捷等特点，给传 统的吋尚杂志带来的冲击不小。某品牌杂志内部调查数据显示，女性高端杂志广告页数自2013年开 始呈下滑趋势并逐年加快，2016年，时尚类刊物营收总收入下滑比去年下滑20%以上。相反的是， 各大刊物新媒体业务收入则呈现成倍的爆发式增长。时尚纸媒收入的削弱，带来的后果是无数竞争力 不强的杂志品牌的停刊 2014年1 M，隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊。 2014年8月，主打香港潮流文化的《YE8!》停发印刷版，继续出版电子杂志。 2014年11月，赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》休刊。 2014年9月，《Oggi今H风釆》宣布将于发行10月号后停刊。 2014年12月，中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊。 2015年2月，时尚杂志《费加罗》中国版停刊。 2016年1刀起，《瑞丽时尚先锋》停刊，之后将只保留其电子并发展电商业务。 2016年8月，《芭莎艺术》和《新视线》悄然关闭。 2016年11月，《伊周》停刊。 被誉为“纸媒最后-?道堡