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etma 艾格 品牌企划 08服设1班 季风采 200809011021 产品调研 目录 一、品牌介绍 历史，主题，理念，风格，设计师 二、产品介绍 设计风格，结构表，特点，识别真品 三、店铺介绍 店铺形象，优点，对店员要求 etma 历史 艾格 (Etam) 创建于1916年，创始人 Max Lindeman 先生开办的第一间以“Etam”为名的零售店在德国柏林开业。到1928年，艾格 (Etam) 品牌连锁店网络发展到了法国巴黎，第一间艾格 (Etam) 巴黎点地址位于Saint-Honoré 大街376号，艾格 (Etam) 以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 设计师介绍 艾格的设计师遍布欧洲，均为国际一线打牌设计师。他们走在时尚的尖端，励志为更多的人带来超级时尚的全新体验。 法国 Etam 集团旗下共有三个品牌：Etam 及 1-2-3、UNDIZ。法国 Etam 集团主要依赖连锁店的模式将店铺发展到西欧，中国以及印度等国家。而在中欧，俄国以及中东地区，集团则以代理的方式迅速进入当地市场。 艾格主题 城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人. 艾格内涵 活泼的率性着装 童话般的美好心情 艾格理念 ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象. 目标消费群体 是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。她选用的材料主要是毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。 产品调研 你是从哪里知道艾格品牌服装的？ 产品调研 您认为艾格品牌的服装产品的总体质量如何？ 产品调研 您认为艾格品牌的服装款式新颖时尚性如何？ 产品调研 您认为艾格服装的面料舒适性怎样？ 产品调研 您认为艾格品牌的服装品种多样性如何？ 产品调研 您认为艾格品牌的服装做工质量如何？ 产品调研 你曾经重复购买过艾格服装品牌吗？ 产品调研 您购买或看到艾格服装的场所是 产品调研 您在购买艾格服装时，你认为店面档次如何？ 服装特点 主打品牌艾格 (Etam) 以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。 店铺陈列 艾格系列 系列1：BRETAGNE 布列塔尼 法国西部的田园风光，自然舒适的暖色调，天然的材质，实用的设计细节，加以水洗，呈现出丰富的成衣效果。 艾格系列 系列2：CITY BLOG 城市部落格 时尚都会系列，鲜亮的色调，光泽感的面料，丰富的设计细节，时尚的印花T恤，各种水洗及设计的牛仔系列，让这个故事丰富而时尚。 艾格系列 系列3：CHIC SPORT 城市律动 活泼的橘色在暖色调中跳动出运动活力，跳跃感的条纹，运动风格连帽衫、功能设计立体多袋裤，处处彰显具运动精神的休闲系列。 艾格在中国 1994年底艾格 (Etam) 进入中国，1995年1月，在中国的时尚之都上海开设了中国大陆地区的第一家艾格 (Etam) 专门店。 1998年，艾格 (Etam) 的休闲品牌线艾格周末 (Etam Weekend) 上市 艾格在中国 2000年，艾格 (Etam) 内衣品牌线Etam LINGERIE 在中国上市。 2002年，艾格 (Etam) 休闲运动装品牌线 ES 上市。 2006年底，艾格 (Etam) 男装品牌线 EHOMME 上市。艾格 (Etam) EHOMME 08秋冬新款男装以四个系列满足白领都市男士每日的着装需求。 艾格介绍 艾格 (Etam) 集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为法国上市公司。法国艾格 (Etam) 集团已稳步成为一个国际性时装集团。除了法国本土以外，艾格 (Etam) 在欧洲的英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲 (中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩) 以及加勒比沿海国家都有连锁店。艾格 (Etam) 全球销售网点已超过1000家。 艾格营销方案 1. 紧密联系顾客 　　通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系，把顾客与企业联系在一起，减少顾客的流失，以此来提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场。 　　2．提高对市场的反应速度 　　多数公司倾向于说给顾客听，却往往忽略了倾听的重要性。在相互渗透、相互影响的市场中，对企业来说最现实的问题不在于如何制定、实施计划和控制，而在于如何及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并及时做出反应来满足顾客的需求。这样才利于市场的发展。 艾格营销