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浅析奥运经济与体育产业的互动关系 随着北京XX奥运会的临近，奥运经济成为人们关注的 焦点。奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运期间，以及 奥运会后的一段时期内，利用奥运会创造的商机，借势发 展本地区经济的一系列活动。主要包括三个组成部分：一 是直接为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆及设 施的投资拉动等；二是围绕开发奥运会资源进行的经济活 动，如奥运会市场开发的各项内容；三是主办城市借奥运 契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动。从 本质看，奥运经济是由注意力资源的相对集中给举办城市 和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。如果这种 注意力资源得到充分利用和开发，将对举办城市和国家的 经济、社会发展产生巨大的推动作用。北京举办XX年的奧 运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，北京奥 运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前北京正以“新 北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奧运、人 文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住这一历史 发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略， 推动北京和全国的体育产业快速发展。 、我国体育产业的现状 体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活 动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业， 是为社会提供体育产品的经济活动的集合。例如，举办奧 运会所需巨额资金的筹措、众多场馆的建设、体育赛事的 经营和相关商品的开发等，都属于体育产业的范畴。体育 产业包括健身娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用 品业、体育竞赛转播销售业等。从产业的角度看，体育产 业的市场是庞大的，但中国体育产业发展却面临诸多问题， 可以说是挑战与机遇并存。 我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、 体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育 企业或企业集团；体育产业区域发展不平衡；产业结构不 合理；体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用 品产业；市场体系不健全，，体育的管理体制和运行机制整 体上仍然是行政集权、高度封闭的部门管理模式，体育产 业的行业管理体制没有形成。特别是加入WTO后，我国 体育产业面临着前所未有的竞争压力。全球最大的5 00家 跨国公司中，已有400家在华投资。全球体育用品企业产 值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都 已进入我国市场。迄今为止，这些公司几乎占领了我国高 档体育用品市场。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业 回报丰厚，面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业再不迅速 抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中 国体育产业带来巨大的压力。 二、奥运会对我国体育产业的影响 从举办奥运会的历史上看，198 4年，洛杉机奥运会一 改奧运会长期亏损的历史，创造性地提出了 “以奥运养奥 运”的新思路，为南加利福尼亚地区带来了亿美元的收益; 1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了亿美元的 经济收益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州 带来了 63亿美元的收益。可以说，每一个举办奥运会的城 市都获得了巨大的经济效益和知名度。我国如果能很好地 把握住这次机会，完全可以为我国经济建设和社会发展带 来巨大的效益。 体育产业的发展不但带动了其相关上游产业的发展， 为社会提供了众多的就业机会，而且有利于国家产业结构 的调整，促进国民生产总值的快速增长，是一个长期存在 并可持续发展的朝阳产业。我国体育产业覆盖面广、产业 关联多，涉及国民经济许多相关联的产业，如建筑业、制造 业、信息服务、交通业、食品卫生、服务业、服装业、旅 游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业，等等。奥 运会使我国在短时间内加速城市建设，拉动内需，带动体育 产业、体育文化、城市文化的发展，使城市的品位、知名度 在短时间内得到迅速提高，并带来相当可观的社会效益和 经济效益。北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿 美元，而间接收入约在54亿美元左右。每年对于国民生产 总值的拉动是：就业因素个百分点，住宅个百分点，基础设 施个百分点，旅游个百分点，共个百分点。促进国民生产 总值增长个百分点。到XX年，北京的第三产业将占到国民 经济比重的70%，累计新增就业岗位180多万个。而奥运会 对我国体育产业仅北京奥运会所需的各类体育器材设备用 品，就提供价值约为亿元的商机。 但是我们同时也要看到，举办奥运会既能带来“奥运 景气”，也能带来“奥运泡沫”，即景气过后，对国家的经 济产生负面影响。因此，在今后一个时期，中国的体育产 业战略应同奥运战略紧密结合，共同规划，协调发展，使 两者互为支持、互为补充，从而实现我国体育产业和奥运 经济发展的有效互动和双赢。三、奥运会与我国体育产业 的互动 发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经 济的带动下，人们对体育意识，即人的