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浅析民间艺术产品的市场营销 摘要：民间艺术资源转化为民间艺术产品，市场销售是关键环节。 将整合营销传播理论引入民间艺术产品的传播与销售，并逐渐产生品牌效 应，培养广泛的市场，将潜在的消费需求变成现实的消费存在，使民间艺 术真正转化为现实生产力。 关键词：整合营销传播；民间艺术产品；市场营销 中图分类号：J528文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2011) 26-0161-02 民间艺术资源转化为民间艺术产品，要经过生产、市场流通、销售。 完成产品到商品的转化，市场销售“惊险一跳”的关键。目前，文化产品 市场竞争日益激烈，竞争手段呈现多样化趋势。采取何种营销手段，使产 品在竞争中占据冇利地位，是生产经营单位共同面临的问题。将整合营销 传播理论引入民间艺术产品的传播与销售，并逐渐产生品牌效应，培养广 泛的市场，将潜在的消费需求变成现实的消费存在，是民间艺术产业开发 的旨归所在。 一、整合营销传播理论 整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC)理论 兴起于美国，是20世纪90年代以来在西方风靡的营销理念和方法，也是 一种实战性极强的操作性理论。它是以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形 象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌 在消费者心目